Aunque más del 80% del café se consume ya en casa y el mercado global de máquinas de café domésticas supera los 14.000 millones de euros, el 72% de los consumidores sigue creyendo que el mejor café solo puede conseguirse en una cafetería, según datos aportado por De’Longhi. Para abordar este desafío, la marca de máquina de cafés ha creado una serie de intrincadas fachadas de mini cafeterías inspiradas en culturas icónicas del café, como Milán, Tokio, París, Copenhague y Berlín.
Las mini cafeterías De’Longhi
Fabricadas artesanalmente en el estudio berlinés del maestro artesano Simon Weisse –ha realizado miniaturas para cineastas como Wes Anderson, Luca Guadagnino y Wim Wenders - cada fachada se monta directamente sobre las máquinas superautomáticas de De’Longhi, demostrando que la experiencia auténtica e inmersiva que la gente asocia con una cafetería ya no está limitada a espacios físicos, sino que puede recrearse en casa con precisión y facilidad.
“La taza perfecta de café ya no es algo exclusivo de las cafeterías; con De’Longhi, una experiencia perfetto puede disfrutarse en casa con estilo y precisión”, afirmó Aparna Sundaresh, directora de marketing de De’Longhi, “Por eso nos hemos asociado con Simon Weisse para crear una experiencia imaginativa e inmersiva que coloca la cafetería más pequeña del mundo, una De’Longhi, en la encimera de la cocina. Cada diseño muestra cómo una sola máquina puede ofrecer todo el menú de una cafetería, personalizado con solo ‘un toque’ de un botón. Al miniaturizar estos iconos y colocarlos sobre nuestros productos, el proyecto demuestra que el café que antes se buscaba en la calle ahora es una realidad en casa, con una gran variedad de bebidas. La cafetería no solo ha sido miniaturizada; ha sido traída al hogar”.
Cambiar la experiencia de café
Cada pieza ha sido construida a mano durante cientos de horas por un equipo de especialistas, utilizando técnicas tradicionales para crear entornos táctiles y altamente detallados que reflejan la atmósfera e identidad de cafeterías reales. Desde las texturas arquitectónicas hasta los acabados envejecidos y el minucioso detalle, la artesanía busca evocar el mismo sentido de cuidado y precisión que define tanto la cultura del café como la ingeniería de los productos De’Longhi. La iniciativa pretende cambiar la percepción del consumidor sobre la experiencia perfecta del café: de una experiencia fuera del hogar a la idea de que el café de calidad de cafetería puede ser incluso mejor en casa.
La activación muestra el portafolio principal de máquinas superautomáticas de De’Longhi, incluyendo Rivelia, Magnifica Evo Next, Eletta Ultra, Eletta Explore y Primadonna Aromatic, posicionadas como sistemas de café completos capaces de ofrecer una experiencia barista de alto nivel en el hogar.
“Notamos que el lenguaje de diseño de las cafeterías icónicas y el de las máquinas De’Longhi compartían la misma precisión y personalidad. Así que, en lugar de decirle a la gente que pueden tener café de calidad de cafetería en casa, decidimos mostrarlo, convirtiendo literalmente nuestras máquinas en pequeñas cafeterías del mundo. Colaborar con Simon nos permitió elevar la idea a través de la verdadera artesanía, aportando un nivel de detalle y arte que refleja el cuidado que la gente espera de sus cafeterías favoritas”, añadió Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de Lola Madrid.
