Diferentes estudios sobre hábitos de consumo y nutrición han señalado que la relación directa entre el consumo moderado de cerveza y la acumulación de grasa abdominal no es como suele reflejar el imaginario popular. Partiendo de esta realidad, la cervecera aragonesa Ambar lanza la campaña “Barrigas cerveceras”, una iniciativa con la que presenta su gama Ambar Triple Zero, cerveza 0,0 alcohol y 0 azúcar con la que busca invitar a reflexionar sobre uno de los mitos más repetidos en torno a esta bebida.
Una campaña de cerveza con esculturas clásicas
La campaña, que estará activa en prensa exterior, digital y televisión conectada, utiliza códigos visuales inspirados en la cultura clásica para plantear una pregunta al espectador: hasta qué punto seguimos repitiendo determinadas ideas heredadas sin cuestionarlas.
Así, la propuesta creativa utiliza esculturas clásicas que cobran vida en un museo como metáfora visual de cómo determinadas ideas pueden permanecer en el tiempo sin revisarse, trasladando esa reflexión al presente que reclama “el movimiento y la actividad”.
“La campaña juega precisamente con esa expresión tan presente. Queríamos ponerla sobre la mesa y cuestionarla desde la creatividad”, explica Carla Roses, marketing manager de la marca. “Utilizando códigos visuales propios del arte clásico invitamos a reflexionar sobre cómo se construyen ciertos estereotipos y por qué algunos mitos siguen vigentes incluso cuando la realidad es más compleja”.
Mensaje con concienciación social
Más allá del concepto creativo desarrollado por la agencia Ideas Agitadas, la campaña busca reforzar un mensaje central: el bienestar depende del conjunto de hábitos de vida, no de un solo alimento o bebida, en una realidad de mayor sedentarismo y tiempo excesivo delante de las “pantallas”.
En ese contexto, Ambar presenta Triple Zero, una gama que responde a una demanda creciente de los consumidores por opciones sin alcohol, sin azúcar que permiten disfrutar en más momentos del día, complementando estilos de vida activos.
“Cada vez hay más personas que buscan alternativas que les permitan disfrutar de la cerveza en distintos momentos del día, alineadas con hábitos equilibrados”, señala Carla Roses. “Triple Zero responde precisamente a esa demanda y representa un avance dentro de la categoría sin alcohol”. Actualmente, la gama incluye cuatro variedades: lager, tostada, Radler y sin gluten, ampliando las opciones dentro del segmento.
