¿Cómo sería el cuento de la lechera en un mundo dominado por las nuevas tecnologías? La mrca Río Leche de Galicia (Grupo Lence) ha reescrito este clásico de la literatura con un claro objetivo: invitar a reflexionar sobre los sesgos de género inconscientes que todavía hoy marcan las expectativas hacia las mujeres. 

El papel de la mujer en el entorno rural

Estrenada con motivo del Día de la Mujer, la campaña "El nuevo cuento de la lechera" cuenta con la creatividad de Quattro y un plan de medios orquestado por Avante. Precisamente la campaña comenzó con un especial de radio en el programa Julia en la Onda, de Onda Cero, el sábado 7 de marzo, donde Carmen Lence, presidenta del grupo Leche Río de Galicia, contaba de primera mano los retos a los que se enfrenta el sector y, sobre todo, el papel de la mujer en el entorno rural. Se incluyeron además menciones durante el día, así como entrevistas a mujeres ganaderas que contaban sus vivencias y experiencias y promociones en la emisora durante los días previos.

“Con esta acción, desde Leche Río de Galicia quisimos reescribir el final del tradicional ‘Cuento de la Lechera’, porque un relato que termina en una caída no nos representa. El cuento original castigaba los sueños de la protagonista por considerarlos un exceso de ambición. Decidimos darle la vuelta y transformarlo en un mensaje de libertad, confianza y determinación. En esta nueva versión, soñar no es un error, es el punto de partida”, explica Ángela Salgado, responsable de marketing de Grupo Lence.

#ActitudRío: de la adversidad a la oportunidad

Esta campaña se ha planificado con un mix de medios que cuenta como pilar principal con el medio digital. En concreto, con activaciones en redes sociales y sites de contenidos con formatos enriquecidos, nativos y de branded content en los que las historias de las ganaderas de Leche Río de Galicia son las protagonistas. Todo ello reforzado con acciones tácticas en el medio exterior y radio.

El objetivo de comunicación es seguir consolidando el posicionamiento de la marca a través de la diferenciación y la vinculación al territorio de la mujer rural. En este sentido, este año 2026 se dará más importancia a la parte gráfica y al contenido editorial relacionado con las mujeres del sector ganadero, en línea con el concepto #ActitudRío. Se busca que el mensaje sea relevante en un entorno altamente competitivo y que impacte de manera contextualizada a los perfiles de mayor interés. 

“#ActitudRío nace directamente de la historia real del fundador y de una forma de afrontar la adversidad convirtiéndola en oportunidad. Se trata de una actitud basada en valores como el coraje para ser uno mismo, la perseverancia para alcanzar las metas y la iniciativa para hacer que las cosas pasen, que forman parte del ADN histórico de la compañía”, concluye Ángela Salgado.