La Gran Vía madrileña acoge estos días acción de exterior de “gran belleza”. Sephora, junto a su agencia de medios e innovación Dentsu, ha desplegado una lona de gran formato que da vida a la nueva colección Pillow Talk in Bloom de Charlotte Tilbury, incorporando elementos tridimensionales que sobresalen de la fachada y convierten el centro de Madrid en un escaparate inmersivo de belleza.
La instalación, que integra más de 75 metros cuadrados de volúmenes corpóreos, destaca por su espectacularidad: labiales gigantes, corazones y motivos florales emergen del soporte generando un efecto visual sorprendente para peatones y conductores.
El poder el medio exterior
Cada pieza ha sido diseñada a medida y producida mediante técnicas de fresado de alta precisión, con acabados artesanales que combinan texturas, color y brillos metalizados propios del universo Charlotte Tilbury. El conjunto busca elevar el medio exterior hacia experiencias más sensoriales y envolventes, integrándose de forma natural en el paisaje urbano.
“Buscábamos acompañar este lanzamiento con una propuesta que rompiera con lo convencional y que realmente destacara en la ciudad. Apostar por volumen, escala y complejidad nos ha permitido construir una ejecución de alto impacto, y estamos valorando si, por sus dimensiones, podría situarse entre las mayores (o incluso marcar un hito) dentro de este tipo de intervenciones en exterior”, explica David Sújar, Business Lead de Dentsu.
La lona de Gran Vía (ubicación con más de 140.000 peatones diarios) actúa como núcleo de una campaña diseñada bajo un enfoque full funnel. El despliegue se amplía a otros puntos estratégicos de la ciudad, garantizando máxima visibilidad y frecuencia.
El ecosistema se completa con una estrategia digital y social orientada a amplificar el alcance y segmentar audiencias. En conjunto, la campaña ha superado los 49 millones de impresiones y alcanzado casi un 70% de reach sobre su público objetivo.
“Bésame con Pillow Talk”: belleza, emoción y ciudad
El claim de campaña, “Bésame con Pillow Talk”, conecta con el entorno urbano y coincide con la celebración del Día Internacional del Beso (13 de abril), reforzando el componente emocional sin perder el foco en la experiencia de producto.
La acción acompaña el lanzamiento de Pillow Talk in Bloom, evolución del icónico universo Pillow Talk. La colección apuesta por fórmulas multifunción adaptadas a distintos tonos de piel y estilos de vida.
“Queríamos que el lanzamiento de Pillow Talk in Bloom se viviera más allá del punto de venta, llevando la marca al espacio urbano con una propuesta que sorprende, que invita a acercarse y que conecta con la forma en la que hoy se descubre y se comparte la belleza”, afirma Cecilia Sánchez, Directora de Marketing Sephora Iberia.
