Sony Pictures ha lanzado en España una acción especial para promocionar Proyecto Salvación, la nueva película protagonizada por Ryan Gosling, mediante una intervención en los centros de bronceado Solmanía. La iniciativa conecta la narrativa del filme con el entorno real a través de una propuesta creativa en la premisa de la que parte el argumento de la cinta: ¿qué ocurriría si el sol dejara de brillar?
Activación en más de 130 puntos de venta
La acción se ha materializado en los escaparates de más de 130 centros de Solmanía en España. En ellos, un mensaje directo interpela al consumidor: “Cuando el sol se extinga, esta será la única forma de broncearse”. De este modo, los propios establecimientos funcionan como soporte publicitario y pieza narrativa, trasladando el universo de la película al día a día del consumidor.
Creatividad contextual como eje estratégico
La idea ha sido desarrollada por TBS (propiedad de Telefónica), que convierte el punto de venta en el centro de la comunicación. Según explica Èric Bech, director creativo ejecutivo, la propuesta busca que el mensaje funcione por sí mismo en el contexto adecuado, sin necesidad de explicaciones adicionales. El enfoque creativo se apoya en un insight humano: incluso ante escenarios extremos, las personas tienden a mantener hábitos cotidianos. En este caso, el bronceado se convierte en el vehículo para conectar ficción y realidad.
Èric Bech, director creativo ejecutivo de la productora creativa, afirma en un comunicado que “cuando una idea es buena, no necesitas explicarla: solo colocarla en el lugar adecuado para que cobre sentido”, una filosofía que guía la concepción de esta intervención.
“La elección de Solmanía no es forzada, es inevitable. Si el sol se apaga, sus centros se convierten, de forma casi literal, en el último recurso. La acción funciona porque convierte el contexto en medio y el punto de venta en mensaje, generando una conexión inmediata entre ficción y realidad sin necesidad de artificios”, concluye Bech.