El virus de la película "28 años después" ha llegado oficialmente a la capital. Con motivo del estreno de la nueva película de Sony Pictures Entertainment, NO.MAD project y la productora creativa TBS han lanzado una innovadora activación urbana que transforma el Espacio Movistar en una experiencia inmersiva capaz de borrar las fronteras entre ficción y realidad.

La experiencia inmersiva de "28 años después"

La acción, desarrollada específicamente para este estreno, gira en torno a un mupi interactivo dotado con tecnología de reconocimiento facial y procesamiento de imagen en tiempo real. Cuando una persona se sitúa frente a la pantalla, el sistema detecta su presencia y transforma su rostro en una versión infectada inspirada en el universo visual de la película. Todo ocurre sin filtros ni animaciones pregrabadas: la mutación se genera en directo, adaptándose a las facciones y expresiones de cada usuario.

Esta propuesta convierte al espectador en protagonista, integrándolo directamente en la narrativa de "28 años después". Al finalizar, el dispositivo genera un código QR que permite descargar la imagen resultante en el móvil, ampliando la activación más allá del espacio físico y fomentando la difusión orgánica en redes sociales.

Tecnología y cine se fusionan

La iniciativa combina engagement, captación de leads y viralización, convirtiendo un soporte urbano tradicional en un formato vivo y participativo. Para NO.MAD y TBS, esta acción refuerza su compromiso con la creación de experiencias donde entretenimiento, tecnología e innovación se fusionan para generar nuevos puntos de contacto entre marcas y audiencias.

“Cuando creatividad y tecnología se combinan, la historia no se observa: empieza contigo”, señalan desde ambas compañías, que continúan apostando por formatos interactivos capaces de transformar el espacio público en escenarios narrativos con impacto real.

"28 años después" cuenta la historia del joven Spike y de su padre que, casi 30 años después de que el virus de la rabia asolara Inglaterra, abandonan la seguridad de su fortaleza en una remota isla donde viven protegidos de los infectados, y emprenden un peligroso viaje de iniciación.