¿Cómo llegar al público joven y transformar su percepción de marca entre nuevos grupos de consumidores? Este es la pregunta que se ha hecho Puleva (Lactalis) para afrontar su gran reto estratégico: reconectar con el público joven y recuperar su lugar en momentos de consumo cotidianos, como el bar o la cafetería.

Puleva actualizado su histórico "te va, te va, te va"

La respuesta es clara para la marca: si no te consideran, no te consumen. Por eso, la nueva campaña de Puleva propone acercar la marca a los jóvenes adultos, transformando un producto de toda la vida en una elección actual, espontánea y social, a través de un reposicionamiento anclado en el territorio de la autenticidad, usando a referentes que son exponentes de lo auténtico y la naturalidad y empleando el humor.

Para ello, de la agencia creativa Darwin & Verne, Puleva resignifica y actualiza uno de los activos más icónicos, su histórico “te va, te va, te va” para traerlo a los códigos culturales de los jóvenes de hoy y convirtiéndolo en una declaración de actitud de la mano.

Puleva confía en los creadores de contenido Peldanyos, Clersssss y Misho Amoli

Así, el clásico claim deja de ser un jingle del pasado para convertirse en un lenguaje compartido entre tres creadores de contenido - Peldanyos, Clersssss y Misho Amoli- y su audiencia, utilizando la música y el humor.

Más que un spot, se trata de un videoclip, un contenido de entretenimiento que integra a influencers y marca de forma orgánica, convirtiendo el acto de pedir un batido en un gesto aspiracional.

En el apartado audiovisual, la campaña también emplea el lenguaje universal del meme, combinando vídeo y efectos visuales para crear imágenes icónicas de los influencers que acentúan los gags y con un montaje que trabaja la comedia.

Con múltiples guiños a su actividad habitual en redes (como Clerssss en La Velada o los “21 días” de Misho con Nil Ojeda), sus seguidores van a reconocer muchos de los chistes de la pieza. El vídeo lo firma la productora Vivir Rodando, bajo la dirección de Pere Sala, y emplea la producción híbrida, mezclando maquillaje con VFX e IA para lograr el mejor acabado posible en varias de las escenas.

Pero la activación no se queda en la pieza principal. A lo largo de los próximos meses, los creadores lanzarán diferentes acciones y drops, transformando el consumo de batidos Puleva en experiencias físicas e introduciéndose en la cultura popular de los más jóvenes. Además, la campaña integra pequeñas pistas y guiños dentro del contenido principal, generando un universo narrativo que invita a la audiencia a descubrir qué vendrá después, fomentando la conversación y la participación.

“No queríamos simplemente usar a los influencers como amplificadores, sino que buscábamos que fuesen parte activa en la campaña y para ello debían pasar por un filtro de la autenticidad” expresa Pablo Caraballo, director creativo de la campaña. “Ser creíbles era pasaba por pensar como ellos lo harían e involucrarlos en el proceso de creación de los drops”, completa Gonzalo Calvo, también director creativo.