Ni el sabor, ni la etiqueta, ni el packaging. La nueva campaña de cerveza El Águila está protagonizada por los “culos” de la botellas de El Águila Sin Filtrar, la cerveza que antes de tomarse requiere un ritual: darle la vuelta a la botella antes de beberla para despertar todo su sabor.
Del ritual a la campaña
Inspirados en este ritual de consumo El Águila presenta “Limitadísimas”, una campaña y una edición llimitada que conecta cerveza, arte, música, viajes y lifestyle. El resultado se materializa en 40 diseños exclusivos, intervenidos por cuatro artistas de referencia en el panorama nacional como Walls, Miranda Makaroff, Pau Clavero y Mariang Maturana.
“Si algo nos define en cerveza El Águila, es nuestra capacidad para darle la vuelta a las cosas. Así nació nuestra Sin Filtrar, con una botella diferente a las demás y un ritual que te invita a darle la vuelta antes de beberla para liberar todo su sabor. Esa misma inspiración nos llevó a esconder nuestras ediciones Limitadísimas donde nadie más miraría: justo ahí, en el 'culo' de cada botella. Este espíritu creativo de reinvención es una de las razones que ha hecho que El Águila siga creciendo en poder de marca por 6º año consecutivo desde su lanzamiento”, explica Elena Marcos, marketing Manager El Águila.
La campaña llegará a todos los consumidores con una promoción en puntos de venta de hostelería y alimentación a nivel nacional. El Águila esconderá estas 40 botellas limitadas en sus packs de forma aleatoria y, quienes las encuentren podrán tener no solo una obra de arte exclusiva, sino acceso a experiencias o piezas exclusivas vinculadas a los artistas colaboradores. Entre ellas, viajes diseñados por Pau Clavero, lámparas exclusivas desarrolladas junto a Mariang Maturana, láminas artísticas creadas por Miranda Makaroff o vinilos firmados con entradas para un concierto de Walls.
Regalos y experiencias limitadas
Para aquello que no encuentren una de estas botellas, tiene otra oportunidad de poder acceder a conseguir premios y experiencias limitadísimas diseñados con los artistas a través de códigos impresos en varias referencias de El Águila Sin Filtrar, El Águila Dorada y El Águila Sin Filtrar 0,0, que estarán disponibles en puntos de venta de hostelería y alimentación a nivel nacional.
Entre ellos, una maleta inspirada en el universo viajero de Pau Clavero, camisetas y gorras diseñadas por Mariang Maturana, posavasos diseñados por Miranda Makaroff o un tocadiscos vinculado al mundo musical de Walls. Con esta promoción se podrá acceder también a entradas para festivales de música en los que estará presente El Águila este verano.
La campaña se compone, además, de una pieza audiovisual que tendrá recorrido en digital. Ogilvy ha sido la agencia creativa y Dentsu se ha encargado de los medios.