Dentro de la nueva gama de perfumes de Calvin Klein Fragances, la marca acaba de lanzar Euphoria Elixir, que tiene a Rosalía como imagen de marca. La artista catalana (que además de estar en plena gira con su disco Lux, está también de actualidad por su papel en la serie Euphoria)  ha protagonizado la campaña global en la que encarna un universo sensorial, femenino y libre, en línea con la estética contemporánea de la marca.

Las tres nuevas fragancias de Euphoria

Este lanzamiento auspiciado por la compañía de perfumes Coty supone una reinterpretación del universo Euphoria a través de tres nuevas propuestas olfativas: Euphoria Elixir Solar, Magnetic y Bold.

Como parte de esta activación, la emblemática plaza de Callao acogió una experiencia que invitaba al público a conectar con su lado más sensual. Tras la emisión de una pieza teaser y después de iniciarse una cuenta atrás, las pantallas de Callao City Lights exhibieron durante tres horas el spot de 30 segundos de la campaña, alternándolo con imágenes de las personas que decidieron formar parte de la acción y de una entrevista realizada a la cantante con motivo de este lanzamiento.

'Pop up' de Euphoria Elixir

Para hacer posible esa experiencia, se instaló un espacio pop up en la plaza donde los asistentes podían fotografiarse frente a una cámara espejo y verse posteriormente en las pantallas exteriores de los Cines Callao, convirtiéndose en protagonistas de la campaña y generando un momento pensado también para ser compartido en redes sociales.

Además, los participantes recibieron una copia en papel de la fotografía, una flor natural y una muestra de una de las tres variedades de Euphoria Elixir, así como información acerca de una promoción en una cadena de perfumerías.

La acción en el medio exterior fue gestionada por Veritas Media.