Todo aquel que sea fan de la saga de Harry Potter tendrá en su mente la mítica escena en la tienda de Ollivanders de "Harry Potter y la Piedra Filosofal", donde la varita elige al pequeño mago. Inspirándose en este gran momento, Cupra ha creado una campaña que traslada este concepto al universo de la automoción: aquí no es el conductor quien elige el coche, sino el coche quien lo elige a él.
Tom Felton protagoniza la nueva campaña de Cupra
Realizado por la agencia creativa &Rosàs, el filme está protagonizado por el actor Tom Felton (Draco Malfoy) y sitúa al actor en un espacio concebido como un archivo de volantes, donde, tras probar diferentes opciones, es el volante de Cupra el que lo escoge, estableciendo una conexión simbólica entre persona y máquina.
Más allá de la reinterpretación visual, “The Chosen One” construye un relato en torno a la idea de elección como algo emocional e instintivo. Frente a una decisión racional, la campaña propone una conexión casi irracional entre conductor y vehículo, donde el deseo, la intuición y la identidad personal juegan un papel clave. Así, la pieza convierte un momento universalmente reconocible en una nueva lectura contemporánea, trasladando un código cultural compartido a un contexto inesperado.
“Esta es una de las campañas más ambiciosas de Cupra respaldada por una estrategia global diseñada para inspirar a audiencias en distintos mercados. Trabajar con Tom Felton nos permite conectar con ellas a través de una referencia cultural compartida, creando una historia que encaja plenamente con nuestra marca. El hecho de que esté disponible tanto como campaña de gama, así como protagonizada individualmente por el Terramar, el Formentor y el León, generará un gran impacto sin duda”, señala Patrick Sievers, director global de marketing de Cupra.
La campaña de gama se articula en torno a tres modelos de la marca (Cupra Formentor, Cupra Terramar y Cupra Leon), integrados dentro de un sistema de contenidos que permite adaptar la ejecución a distintos mercados.
“Partimos de una idea muy propia de Cupra: la relación entre conductor y coche es emocional, casi irracional. Y qué mejor forma de contarlo que reinterpretando una de las escenas más icónicas de la mejor saga del mundo”, explica Pol Martínez, director creativo ejecutivo de &Rosàs.
La campaña ya está activa en distintos mercados.