Si el verano pasado, la marca de Unilever sorprendía a los consumidores con la campaña “Piensa en un helado”, en esta ocasión Frigo ha inaugurado la temporada de helados con el lanzamiento de un propuesta de publicidad bajo el título de ‘Loc@s por Frigo’.
Frigo se adelanta al verano
La campaña parte de una idea sencilla:“Si ven las señales, es que están Loc@s por Frigo”. A partir de este concepto, la marca desplegará por toda España una serie de titulares creativos que evocan situaciones cotidianas en las que el deseo de un helado aparece de forma espontánea. Cada mensaje se presenta sobre el característico fondo rojo de Frigo, convertido en el hilo conductor de la campaña y en símbolo inequívoco del inicio de la temporada.
En este sentido, el color rojo adquiere un papel protagonista como señal visual que anticipa la llegada del buen tiempo y, con él, el consumo de helados. La marca busca así integrarse en el paisaje urbano y en la rutina de los consumidores, asociando ese tono distintivo con momentos de disfrute y placer.
Una de las claves de ‘Loc@s por Frigo’ es su arranque anticipado. La campaña se activa incluso antes del inicio oficial del verano, reforzando la idea de que cualquier indicio de buen tiempo es suficiente para disfrutar de un helado. Frigo reivindica así el consumo desestacionalizado, apelando a un deseo que trasciende las temperaturas.
Una campaña de exterior
El plan de activación contempla una primera fase de amplia presencia en exterior, con un circuito nacional que abarca tanto la península como las islas. Los mensajes se adaptarán a cada región con el objetivo de lograr una mayor cercanía e impacto, inundando de rojo Frigo diferentes ciudades y convirtiendo la campaña en parte del imaginario colectivo desde los primeros compases de la temporada.
Además, la marca refuerza su apuesta con la instalación de dos grandes lonas publicitarias en enclaves estratégicos de Madrid y Barcelona. Estas piezas destacarán por sus frases llamativas y “jugosas”, inspiradas en elementos icónicos de cada ciudad, y buscan consolidarse como puntos de referencia visual dentro del entorno urbano.
La campaña exterior se completa con un potente despliegue digital, apoyado en redes sociales y en una cuidada selección de influencers que amplificarán el mensaje y contribuirán a extender su alcance. Esta combinación de canales permite a Frigo integrarse tanto en el día a día físico de los consumidores como en sus entornos digitales.
Maria Ferrer, marketing manager de Frigo en The Magnum Ice Cream Company en España, explica que “con ‘Loc@s por Frigo’ buscamos arrancar la temporada de verano de una forma creativa y visualmente impactante. Es una invitación a disfrutar de nuestros helados más allá de la temperatura, conectando con ese deseo universal de saborear un clásico de la marca en cualquier momento”.
‘Loc@s por Frigo’ es una campaña desarrollada por la agencia creativa Havas Play, con Publicis como agencia de medios.
