De "This is Living" a "Living is Calling". Esta es al evolución que Corona ha hecho de su plataforma de marca con la que invita a priorizar las experiencias, la conexión con la naturaleza y el disfrute del tiempo libre.
Corona lleva “Living is Calling” al Metro de Madrid
La iniciativa llegó acompañada de una nueva campaña creativa desarrollada por Wieden+Kennedy Amsterdam y se estrenó en el mes de mayo. La propuesta de publicidad se emitirá en España durante el verano a través de televisión conectada, medios digitales y exterior.
Como parte de esta nueva etapa de comunicación, Corona ha puesto en marcha una intervención especial en la estación de Sol del Metro de Madrid. La activación, disponible hasta el 3 de julio, transforma uno de los espacios de mayor tránsito de la capital en un entorno inspirado en la filosofía de la campaña.
La actuación incluye la tematización completa del acceso principal a la estación, con vegetación y elementos decorativos que evocan la calidez del sol. Bajo el lema “Living is Calling”, la instalación invita a los viajeros a hacer una pausa en su rutina diaria y buscar momentos de disfrute y desconexión.
Una experiencia inmersiva y multisensorial
El elemento central de la activación es un túnel interior de 35 metros que recrea el universo visual del spot de campaña. Los muros presentan composiciones que simulan las vistas desde un velero o un chiringuito, mediante materiales diseñados para aportar profundidad y realismo al recorrido.
La propuesta incorpora además una dimensión sensorial. El espacio está ambientado con aroma a lima, uno de los elementos más reconocibles de la marca, y acompañado por la banda sonora oficial de la campaña. El objetivo es generar una atmósfera de calma y evasión en contraste con el ritmo habitual del entorno urbano.
La activación en el Metro de Madrid se suma a la segunda edición de la guía Corona Sunset Spots, una iniciativa con la que la marca continúa promoviendo experiencias vinculadas al ocio al aire libre y la conexión con el entorno.
¿Qué es Corona?
Originaria de México, Corona tiene presencia en más de 180 mercados. Su historia comienza en 1925, cuando se elaboró por primera vez Corona Extra en la Cervecería Modelo de Ciudad de México. Cuenta con distintas variedades, la más conocida es Corona Extra (la clásica), Corona Cero (sin alcohol) y Corona Light (menos calorías).
