Movistar ha puesto en marcha dos nuevas iniciativas de influencer marketing y branded content para conectar con los aficionados al fútbol desde perspectivas culturales, emocionales y de entretenimiento. Las acciones, desarrolladas junto a Havas Media, llevan por nombre “Cara H x Movistar” y “La estrella que nos faltó” y forman parte de la estrategia de contenidos de la compañía en torno a uno de los principales torneos internacionales de fútbol del año.

Ambos proyectos buscan ampliar la conversación más allá de la retransmisión deportiva tradicional y acercar el fútbol a diferentes públicos mediante historias personales, referentes culturales y creadores de contenido.

“Movistar refuerza su compromiso social y cultural más allá del negocio, impulsando proyectos que conectan a las personas y fortalecen el tejido cultural. Con estas iniciativas damos un paso más en nuestra forma de comunicar, apostando por contenidos que generan relevancia desde un enfoque más humano y experiencial. En este sentido, también avanzamos en nuestro reto como operadora de ser la mejor vía de acceso a las tecnologías digitales, garantizando que la innovación llegue a todos y se traduzca en más y mejores servicios que contribuyan a la inclusión, progreso y nuevas formas de vivir la cultura y el deporte”, señala Aitor Goyenechea, director de publicidad y marca Movistar.

El fútbol como vínculo cultural e identitario

La primera de las iniciativas, “Cara H x Movistar”, se articula como un proyecto editorial centrado en las comunidades internacionales residentes en España cuyos países participan en la competición.

La propuesta, desarrollada junto a Marca, reúne una serie de entrevistas con personalidades del ámbito cultural y digital como Ernesto Alterio, Hamza Zaidi y Emiliana Artagaveytia. A través de sus testimonios, los participantes comparten cómo viven el seguimiento de sus selecciones nacionales desde España y qué papel juega el fútbol en la conexión con sus raíces y su identidad cultural.

El proyecto parte de una realidad cada vez más visible en España: la convivencia de aficionados de distintas nacionalidades que mantienen un fuerte vínculo emocional con sus equipos nacionales durante las grandes competiciones internacionales.

Los contenidos estarán disponibles hasta el 27 de junio en los canales digitales y redes sociales de Marca y Movistar.

Una mirada intergeneracional al legado del fútbol

La segunda acción, “La estrella que nos faltó”, apuesta por el brand entertainment y el marketing de influencia para acercar la historia reciente del fútbol a nuevas generaciones.

Protagonizada por el creador de contenido Gomeznawer, la iniciativa propone un recorrido por algunos de los momentos más recordados del Mundial de Estados Unidos 1994. Para ello, el influencer conversa con exfutbolistas como Jon Andoni Goikoetxea, José Mari Bakero y Abelardo Fernández, quienes aportan su visión sobre el contexto y el legado de aquella generación.

La campaña se distribuye a través de formatos de vídeo para Instagram, TikTok y YouTube, tanto en los perfiles del creador como en los canales de Movistar.

Con esta acción, la compañía busca generar un relato que conecte pasado y presente del fútbol, acercando referentes históricos a audiencias más jóvenes a través de los códigos propios de las plataformas digitales.

“Desde Havas Media hemos diseñado una estrategia integrada de contenidos e inffuencia para conectar a Movistar con la cultura y la conversación social en torno a este gran evento deportivo. A través de dos proyectos complementarios, combinamos el poder del entretenimiento y el talento creador con narrativas editoriales de alto valor, capaces de generar notoriedad y afinidad con la marca”, afirma Víctor Gutiérrez, strategy manager en Havas Media.

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