Bizum ha iniciado una nueva etapa en la evolución de su marca con una redefinición estratégica orientada a reforzar su posicionamiento en el ecosistema financiero y preparar el terreno para el crecimiento de sus productos y servicios. El proyecto, desarrollado junto a la consultora Summa Branding, va más allá de un rediseño visual. La compañía ha revisado su plataforma estratégica, su arquitectura de marca y su sistema de identidad con el objetivo de construir una marca más consistente, flexible y preparada para responder a la expansión de su oferta.
Una arquitectura de marca más clara
Como resultado del proceso, Bizum, que se lanzó en 2016, reorganiza su ecosistema de marcas. Bizum Pay pasa a integrarse como submarca de la enseña principal, reforzando su vínculo con el negocio central. Por su parte, Bizum Help deja de operar de forma independiente para convertirse en la plataforma desde la que la compañía canaliza su actividad social, mientras que La Bizumería mantiene su posicionamiento como expresión lifestyle de la marca.
La redefinición también ha permitido revisar el propósito, el posicionamiento, la personalidad y los valores de Bizum con el objetivo de crear una base estratégica que acompañe la evolución futura de la compañía.
"Cuando una marca crece tan rápido como Bizum, llega un momento en el que necesita poner orden para seguir avanzando sin perder lo que la hace especial", explican Patricia Zendron, senior brand strategist, y Dani Martos, art director & brand designer de Summa Branding.
Por su parte, Lorena Poza, responsable de comunicación, marketing y sostenibilidad de Bizum, señala que esta evolución "refuerza el propósito de simplificar la forma en que las personas se relacionan con el dinero, eliminando barreras y consolidando una plataforma cercana y accesible para todos".
Una identidad visual más versátil
La nueva identidad visual se apoya en tres principios: simplificar lo complejo, mejorar lo cotidiano y multiplicar posibilidades. Sobre esta base, la agencia ha desarrollado un sistema gráfico más amplio y adaptable, pensado para responder a la creciente diversidad de servicios de Bizum.
La actualización mantiene los principales activos reconocibles de la marca e incorpora una nueva paleta cromática, una tipografía con mayor personalidad y nuevos recursos gráficos que amplían sus posibilidades expresivas. El sistema se completa con un estilo fotográfico centrado en la diversidad de los usuarios y en la cercanía como uno de los principales atributos de la marca.
"El reto consistía en construir un sistema de marca más consistente, flexible y expresivo que acompañe a Bizum en su próxima etapa sin renunciar a la naturalidad que la hace reconocible", afirma Jordi Mateu, CEO de Summa Branding.
La Bizumería estrena la nueva identidad
La renovación también alcanza a La Bizumería, la tienda online de ropa sostenible de Bizum. Se ha desarrollado la propuesta creativa para su evolución y para las próximas colecciones, convirtiéndola en el primer punto de contacto donde se aplica de forma integral la nueva identidad visual y verbal de la compañía.