KFC y Fini han unido fuerzas por primera vez para lanzar KFC x Fini Boom, una nueva gama de helados inspirada en el característico sabor ácido de las populares golosinas. Para presentar el producto, ambas marcas han desarrollado una campaña de publicidad exterior creada por PS21, que convierte varios restaurantes de Madrid y Barcelona en el escenario de una llamativa intervención urbana.
Vehículos transformados en soportes publicitarios
La campaña utiliza automóviles personalizados que aparentan haber sufrido una "explosión ácida" desde su interior. Los vehículos muestran carrocerías deformadas, superficies corroídas, ruedas y faros distorsionados, además de un acabado en tonos rosa ácido que busca trasladar visualmente el principal atributo del nuevo helado.
Con esta puesta en escena, KFC transforma sus propios restaurantes en soportes de comunicación, invitando a los consumidores a descubrir el nuevo producto a través de una experiencia visual vinculada al punto de venta.
‘Cuando lanzas un helado con Fini Boom, el concepto creativo te lo da el propio producto: tiene que ser un bombazo. Queríamos representar de forma muy gráfica ese punch de acidez tan extremo. En lugar de mostrar el helado de forma convencional, decidimos intervenir coches en nuestros propios restaurantes para escenificar una explosión ácida real y convertirla en un medio exterior. Una forma directa de invitar a la gente a preguntarse si se atreve a probarlo. Así que eso: pídelo en 3, 2, 1… KFC x Fini Boom’, afirman Ginés Gómez, senior art director y Javier Navarro junior copywriter en PS21.
Una experiencia que se amplía en redes sociales
Además de la instalación física, la campaña incorpora una activación digital. Los usuarios que encuentren alguno de los vehículos, lo fotografíen y compartan la imagen en Instagram mencionando a @KFC.es y @Fini_golosinas recibirán un mensaje directo con un código para canjear gratuitamente un cubo helado Fini Boom a través de la aplicación de KFC.
La promoción estará disponible hasta el 5 de julio, mientras que los coches permanecerán expuestos hasta el 2 de julio en los restaurantes KFC Megapark y KFC Móstoles (Madrid), así como en KFC Igualada (Barcelona).
“El ácido es todo un sabor predominante a nivel mundial y además resulta muy permeable a la experiencia. Desde Fini quisimos jugar con esta tendencia y aportar un extra de textura para dar con un resultado distinto a lo que ya existe junto a KFC. La Gen Z siempre busca precisamente novedades capaces de sorprenderles y eso es justo lo que hemos pretendido: crear dos productos que surgen de la escucha activa, refrescan otro concepto al alza como la nostalgia y salen del restaurante y de la categoría de golosinas para desembocar en una experiencia”, señala Antonio Felices, marketing manager EMEA/APAC de Fini.
El nuevo KFC x Fini Boom ya está disponible por tiempo limitado en todos los restaurantes KFC de España, además de la web y la aplicación de la cadena.