Choví ha presentado "¿A qué sabe el verano?", su nueva campaña de verano con la que busca reforzar su posicionamiento vinculando su allioli a algunos de los momentos más reconocibles del periodo estival en España. La iniciativa pone el foco en las reuniones familiares y con amigos, situando el producto como parte de esos rituales cotidianos que marcan el inicio de las vacaciones.
Una campaña centrada en la cultura del verano
La propuesta parte de la idea de que el verano comienza realmente cuando se comparte la primera comida tras el viaje, alrededor de una mesa con familiares o amigos.
Frente a la uniformidad de los destinos y las experiencias que predominan en las redes sociales, Choví reivindica elementos tradicionales de la cultura popular española, desde las comidas al aire libre hasta las fiestas de los pueblos, los chiringuitos o las sobremesas.
Con esta estrategia, la compañía busca asociar su marca a un territorio emocional basado en la cercanía, las tradiciones y los momentos compartidos.
Los del Río, protagonistas de la campaña
La campaña cuenta con la participación de Los del Río, elegidos por representar un imaginario estival ampliamente reconocido por varias generaciones de españoles. Junto al dúo musical participan también los creadores de contenido Dante Caro, Jorge Cremades y Rocío Villar, que contribuirán a amplificar la campaña en el entorno digital mediante diferentes acciones durante los próximos meses.
"El verano tiene un sabor único, y no es solo el de nuestro allioli, sino el de la tranquilidad de compartir tiempo con quienes más queremos", comenta Aurélie Morin, directora de marketing de Choví. "Con esta campaña queremos reivindicar esos momentos cotidianos que todos reconocemos y que, generación tras generación, siguen marcando el inicio del verano. Contar con Los del Río era la forma perfecta de representar ese imaginario colectivo que forma parte de nuestra manera de vivir esta época del año".
"¿A qué sabe el verano?" ha sido desarrollada conjuntamente por las agencias Apple Tree y Keepers y forma parte de la estrategia de Choví para consolidar un posicionamiento diferencial dentro de la categoría de salsas. Además del spot principal, la iniciativa contará con una planificación específica en canales digitales y una estrategia de marketing de influencia para mantener la conversación activa durante toda la temporada estival.