Häagen-Dazs ha elegido al chef Jordi Cruz como protagonista de su nueva campaña en España, una colaboración con la que la marca busca reforzar su posicionamiento en el segmento premium a través de valores como la calidad, la excelencia y el cuidado por los ingredientes.
La campaña, presentada bajo el concepto "La tentación de Jordi Cruz", establece un paralelismo entre la filosofía gastronómica del chef, distinguido con cinco estrellas Michelin, y el proceso de elaboración de los helados de la marca. La iniciativa responde al creciente interés de los consumidores por propuestas de indulgencia y experiencias gastronómicas de mayor valor añadido.
Una campaña centrada en la excelencia
Más allá de incorporar a un rostro conocido, Häagen-Dazs plantea una colaboración basada en la afinidad entre los valores de la marca y la trayectoria profesional de Jordi Cruz. La campaña pone el foco en aspectos como la selección de ingredientes, la atención al detalle y la búsqueda de la calidad como elementos diferenciadores.
Como parte de la acción, el chef ha desarrollado una receta exclusiva elaborada con el helado Belgian Chocolate de Häagen-Dazs, una propuesta que pretende acercar el universo de la alta cocina al producto de gran consumo.
El helado como experiencia gastronómica
La marca enmarca esta colaboración en un contexto de evolución del mercado, donde el helado ha ampliado sus ocasiones de consumo y se posiciona cada vez más como una experiencia de disfrute e indulgencia, más allá de su función tradicional como producto estacional.
La creatividad también juega con algunos de los rasgos asociados a la figura de Jordi Cruz, como su exigencia o perfeccionismo, para trasladarlos al proceso de elaboración del helado y reforzar el mensaje de que la calidad es el resultado de una selección cuidadosa de ingredientes y procesos.
"Jordi Cruz representa de forma natural una manera de entender la gastronomía basada en el rigor, el cuidado por cada detalle y la búsqueda constante de la excelencia. Encontramos en él una forma de entender las cosas muy alineada con los valores que han definido a Häagen-Dazs desde sus orígenes, y esta campaña refleja esa conexión de una manera muy natural", señala Dolores Parcel, senior brand manager de Häagen-Dazs en España y Portugal.
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