Modorrowland es el festival de música que cada mes de agosto desde 2017 se celebra en la localidad leonesa de Joarilla de las Matas con el objetivo de mostrar que la cultura puede crecer lejos de los grandes escenarios urbanos.
Esta primavera a la organización se les ocurrió la idea de compartir la aspiración de seguir creciendo y amplificando su defensa del medio rural a través de un vídeo que se hizo viral en las redes sociales.
Vivesoy y Modorrowland, amor a primera vista
En esa búsqueda de aliados, la marca de bebidas vegetales Vivesoy ha decidido incorporarse a Modorrowland como una alianza natural entre dos proyectos que comparten raíces y propósito. La unión nace de una conexión auténtica con el territorio y frente a la tendencia de concentrar los grandes patrocinios en festivales multitudinarios, Vivesoy dirige su apoyo hacia una iniciativa más pequeña en tamaño, pero con una misión profundamente arraigada en su entorno.
“Nos llegó la publicación viral y no dudamos en ponernos en contacto con el festival porque sabíamos que el proyecto encajaba a la perfección con Vivesoy. La conexión fue inmediata, ambas partes tenemos el propósito de impulsar la cultura desde el medio rural”, señala Natalia Fernández, directora de marketing de Lácteos en Pascual.
El vínculo entre Vivesoy y Modorrowland se construye sobre valores compartidos como la tierra, el pueblo y la comunidad. Una alianza que reconoce el esfuerzo de quienes trabajan para generar oportunidades culturales desde el medio rural y contribuye a dar visibilidad a proyectos que fortalecen la vida de los pueblos.
El apoyo de Vivesoy va, por tanto, más allá de una aportación económica, supone amplificar la voz de Modorrowland y poner en valor a las personas que cultivan, crean y sostienen el territorio cada día.
“La conexión es tan real con Modorrowland que parte de la soja que utilizamos para nuestras bebidas vegetales se cultiva a unos pocos kilómetros del festival. Somos una marca con todos sus ingredientes cultivados en España y queremos seguir impulsando la cultura, como ya hicimos con el artista Taquen o con las charlas de proximidad, en otros rincones de la España rural“, apunta Natalia Fernández.
Qué es Modorrowland
Construido a partir de la implicación de la comunidad local, Modorrowland es una iniciativa con raíces en el territorio que ha sabido convertir el orgullo rural, la música y las ganas de celebrar en una propuesta cultural con identidad propia. El festival ha ido evolucionado hasta convertirse en un evento cada vez más consolidado y capaz de atraer nuevas miradas sin renunciar a su origen.
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