¿Cómo surge la propuesta de publicidad “Kilómetros? ¿Cuál es el mensaje que quieren transmitir?

“Kilómetros” nace de una idea muy sencilla pero muy potente: poner en valor algo que muchas veces damos por hecho. España es un país con más de 500.000 kilómetros cuadrados y una riqueza agrícola extraordinaria, y eso influye directamente en el sabor de lo que consumimos. La campaña pone el foco ahí. Hablamos de kilómetros, sí, pero en realidad hablamos de origen, de tierra y de todo lo que hay detrás de cada bebida. Cuando los ingredientes se cultivan aquí, se nota.

¿Qué significa para la marca el claim "Más Cerca. Sabe mejor”?

Es una forma muy directa de explicar nuestro posicionamiento, de contar quiénes somos. En Vivesoy trabajamos con ingredientes cultivados en España y eso nos permite cuidar mejor todo el proceso. El resultado se nota en el producto, pero también en cómo lo explicamos. Esta frase resume que lo cercano no solo es una cuestión de proximidad, también es una cuestión de sabor.

¿Qué “poder” tienen las Agrodivas para las campañas de comunicación y publicidad de Vivesoy? ¿Por qué cree que conectan tan bien con el consumidor?

Las Agrodivas se han convertido en un activo de marca muy sólido y divertido. Nos permiten explicar cosas complejas, como el origen o el proceso agrícola, de una forma sencilla, cercana y creíble. Tienen un tono muy reconocible, con ese punto de humor y sentido común que conecta muy bien con la gente. Y, además, gustan mucho al consumidor. Más del 90% de las personas dicen disfrutar con las campañas en las que aparecen (Kantar). Eso nos confirma que estamos en el camino correcto.

Para el lanzamiento de “Kilómetros”, Vivesoy ha contado con el artista visual y muralista Taquen. ¿Qué aporta esta acción a la campaña?

La colaboración con Taquen, con el que ya hicimos hace 4 años el 20 Aniversario de Vivesoy, nos permite amplificar el alcance de la campaña y llevar el mensaje a un territorio más cultural y experiencial. Nos gusta mucho porque su forma de trabajar encaja muy bien con lo que queremos contar: esa conexión con el origen, con lo natural, concienciar sobre todo lo bueno que hay detrás de gestos cotidianos...

La obra traduce la campaña a una imagen muy sencilla: Detrás de un gesto tan sencillo como disfrutar de una taza de café, hay campo, hay personas, hay desarrollo. Y nos permite llevar ese mensaje a distintos espacios, más allá del spot, y hacerlo tangible.

La campaña vuelve a contar con El Ruso de Rocky. ¿Qué valor aporta esta continuidad creativa?

La continuidad es clave para construir marca a medio y largo plazo. Trabajar con el mismo equipo, junto al director de cine Alexis Morante, nos permite evolucionar el territorio creativo sin perder coherencia. Las Agrodivas, el tono, la forma de contar las cosas… todo eso se va consolidando con el tiempo y hace que la marca sea cada vez más reconocible. En un mercado como el de bebidas vegetales, donde hay mucha oferta, tener una voz propia es un diferencial muy relevante.

“Kilómetros” está presente en televisión, digital, exterior y punto de venta. ¿Por qué han elegidos estos medios?

Buscamos una cobertura completa del recorrido del consumidor. La televisión nos permite generar notoriedad y construir marca a gran escala. Digital nos ayuda a segmentar y a amplificar el contenido. Exterior refuerza presencia y recuerdo. Y el punto de venta es clave para influir en la decisión final. La clave está en que todo responda a la misma idea y tenga sentido en conjunto.

¿En qué momento se encuentra el consumo de bebidas vegetales en España?

Es una categoría que sigue creciendo, pero también evolucionando. Ya no es algo puntual. Cada vez forma más parte del consumo habitual y con perfiles de consumidor muy distintos. Eso hace que también suba el nivel de exigencia: se busca sabor, calidad y origen, sobre todo. Ahí es donde creemos que hay espacio para propuestas como la nuestra.

De todas sus variedades, ¿cuál es la “preferida” por el consumidor?

La avena sigue siendo una de las opciones más habituales, sobre todo por su versatilidad. Sin olvidarnos de la soja que sigue teniendo un peso importante en el mercado de bebidas vegetales. Además, estamos viendo interés por otras alternativas, como el centeno o la almendra, que aportan algo diferente y responden a esa búsqueda de variedad dentro de la categoría. Nuestro papel es ofrecer opciones que encajen con distintos momentos y necesidades, sin perder de vista lo más importante: que estén buenas y sean de aquí.