La avioneta sobrevolando la playa, el sonido de unas palas al fondo, la neverita azul bajo la sombrilla, la voz de Fernandisco sonando en algún lugar o el posado veraniego Ana Obregon son algunos de los momentos del verano español. Y todos ellos han encontrado su momento de gloria en la nueva campaña de McDonald’s firmada por la agencia &Rosàs. Porque “Mitiquísimo” es una campaña que reivindica todos esos códigos culturales que han acompañado a generaciones enteras y que siguen formando parte de la forma en que vivimos el verano hoy.
El mítico verano de McDonald's
La campaña, que incluye un jingle musical desarrollado por el músico y compositor Esteban Navarro, construye un universo donde conviven referentes históricos de la cultura popular española con nuevos códigos contemporáneos.
“Hay campañas que hablan del verano y otras que forman parte de él. Con ‘Mitiquísimo’ hemos querido celebrar todos esos códigos, recuerdos y rituales que compartimos generación tras generación. Porque cuando una marca lleva tanto tiempo acompañando a las personas, acaba formando parte de esos momentos que todos reconocemos como nuestros”, explica Álvaro Miguel, CMO de McDonald’s España.
Más allá de la pieza audiovisual, “Mitiquísimo” se despliega a través de diferentes activaciones diseñadas para formar parte del verano real de las personas. Desde una avioneta recorriendo la costa española hasta experiencias en playa, acciones digitales y promociones especiales que amplían el universo creativo de la campaña.
El menú especial Mitiquísimo
La plataforma contará además con la participación de creadores como Dulceida, Ariane Hoyos, Natalia Palacios, Sofía Hamela, Junior Healy o Pablo Vera, que contribuirán a amplificar el territorio creativo de “Mitiquísimo” a través de distintos contenidos y experiencias pensadas para acompañar el verano de los españoles.
La plataforma también inspira una edición especial del McMenú Mitiquísimo, que reúne algunos de los productos más icónicos de la marca en una propuesta concebida como homenaje a todos esos clásicos que nunca pasan de moda.
“Trabajar para una marca tan mítica como McDonald’s y darle este arraigo cultural a través de todos los elementos mitiquísimos que forman el imaginario colectivo del verano español ha sido un sueño. Ojalá la canción se enganche tanto como a nosotros, que hace meses no nos la sacamos de la cabeza”, añade Pol Martinez, director creativo ejecutivo de &Rosàs.
La agencia de medios es OMD.