El efecto Peltzman se sostiene en la idea de que las personas tienden a asumir más riesgos cuando se sienten protegidas. A partir de esa idea, la aseguradora de viajes Heymondo ha presentado una nueva campaña global desarrollada por la agencia Turbo con el objetivo de comunicar el valor de sus seguros desde un enfoque alejado de los códigos tradicionales del sector.
Una iniciativa que apuesta por el humor
Bajo el concepto "Viajas con seguro, no con superpoderes", la iniciativa apuesta por el humor y una reflexión sobre la percepción del riesgo al viajar.
Las piezas muestran a viajeros convencidos de que pueden tomar cualquier decisión porque cuentan con un seguro, aunque este solo cubra las consecuencias y no evite los errores.
Con esta propuesta, Heymondo busca distanciarse de la comunicación habitual de la categoría, frecuentemente basada en mensajes de miedo o en explicaciones técnicas sobre las coberturas del seguro.
“Queríamos hablar de seguros sin parecer una aseguradora. La categoría es aburrida o recurre al miedo. A nosotros nos interesaba una idea universal, fácil de entender y con recorrido visual. Todos hemos hecho alguna tontería viajando, pensando que 'no pasaría nada'. ¿Y si lo tensamos? Ahí encontramos un territorio mucho más humano y memorable”, explica Albert “Bertus” Vilar, cofundador y director creativo de Turbo.
Una plataforma creativa para seis mercados
La iniciativa estará presente en España, Reino Unido, Italia, Portugal, Rumanía y Francia, con una estrategia multicanal que combina piezas audiovisuales, contenidos digitales, recursos gráficos, colaboraciones con creadores de contenido y adaptaciones específicas para cada mercado e idioma.
La campaña, rodada entre Tailandia, China y Hong Kong, ha sido concebida desde su origen como una plataforma creativa internacional. Aunque mantiene un mismo concepto en todos los países, cada ejecución se adapta a las particularidades culturales, regulatorias y de consumo de los distintos mercados.
“La dificultad estratégica estaba en convertir un producto complejo en una idea que pudiera viajar. Necesitábamos una plataforma creativa global, pero suficientemente flexible para responder a cada mercado, a sus normas y a sus códigos de consumo. ‘Viajas con seguro, no con superpoderes’ nos permite explicar el valor de Heymondo desde una verdad muy simple, sin perder capacidad de adaptación ni eficacia comercial”, afirma Jai Dadlani, cofundador y CEO de Turbo.
