El humor ha sido el ingrediente principal de la campaña de verano de la compañía especialista en seguros de viaje Heymondo. Bajo el concepto “Te damos las mejores coberturas, pero no te hacemos inmortal”, la marca busca diferenciarse de la narrativa tradicional del sector asegurador.
Una campaña para TikTok e Instagram
Desarrollada por la agencia creativa Proud Mary, la campaña ha sido diseñada en un formato 100% multicanal, combinando acciones online y offline para impactar al viajero (milenial y Generación Z) en sus múltiples puntos de contacto.
Entre las piezas más destacadas se encuentran sketches de humor adaptados a TikTok e Instagram, en colaboración con la cuenta Postureo Español, que han superado los 2,7 millones de impresiones.
“Decidimos alejarnos del discurso tradicional del sector asegurador y construir un storytelling con un tono de humor porque entendemos que el nuevo viajero valora la autenticidad por encima de los clichés. Estamos ante una audiencia cada vez más crítica, saturada de impactos publicitarios que suenan a lo de siempre. Por eso apostamos por una narrativa que conecte desde la empatía, que genere complicidad y les haga sentir que son ellos, y no la marca, los verdaderos protagonistas del contenido”, apunta Emma Olivero, comms & brand manager de Heymondo.
Una campaña con 'influencers'
La marca ha contado también con el apoyo de perfiles influyentes como Antón Lofer, Belén Santo o Carolina Iglesias, así como de embajadores de marca referentes como Lara Álvarez o Andrea Compton, quienes amplificaron el mensaje desde sus redes con contenido exclusivo.
La campaña incluyó cartelería exterior tipo wild posting en localizaciones clave de Madrid y Barcelona, con un tono irónico que refuerza la narrativa y da coherencia visual y conceptual a la estrategia digital.
Gracias a esta activación, Heymondo ha logrado más de 7,8 millones de impresiones, un crecimiento del engagement superior al 150% respecto al trimestre anterior y un aumento del 58% en menciones de marca. Según Heymondo, la compañía también ha registrado un crecimiento interanual del 80%, con esta campaña como una de las palancas clave en el pico de contratación del verano.
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