A principios de año, Zalando anunció el fichaje de la actriz Lily Collins como embajadora global de marca. La campaña de la temporada primera/verano fue su primera colaboración y ahora repite con motivo de la presentación de la colección otoño/invierno 2026.

Una comedia cinematográfica

Bajo el nombre de “Inner voices”, la campaña se mete directamente en la mente de la intérprete durante los preparativos de un evento de alta costura. Mientras la actriz delibera en el mundo real sobre qué prendas expresarán mejor su personalidad, sus procesos internos de decisión cobran vida a través de un consejo de estilo auténtico e improvisado dentro de una «sala de control» imaginaria.

La protagonizada de “Emily in Paris” está acompañada en esta ocasión por figuras como Bella Freud y Nicky Campbell.  Al revisar las opciones de vestuario de Lily, la diseñadora de moda Bella Freud encarna la voz de la confianza -serena, aplomada y reconfortante-, mientras que el comentarista de moda Nicky Campbell aporta un contrapunto de análisis mordaz e impasible.

Dirigida por la ganadora de dos premios Grammy, Melina Matsoukas, la pieza apuesta por un formato de mayor duración -siendo la primera vez que Zalando utiliza este formato para una campaña-.

“Es fantástico continuar nuestro trabajo con Lily esta temporada y ampliar su universo con el brillante dúo formado por Bella Freud y Nicky Campbell. Su química y energía en el set de rodaje fueron muy divertidas, y ha sido un placer dar vida a esa dinámica. Esta campaña también representa un hito emocionante para nosotros, ya que apostamos por el formato audiovisual extenso, lo que nos permite profundizar en una narrativa cinematográfica entretenida y segura de sí misma que resulta más relevante para nuestros clientes”, explica Sara Spännar, VP Global Marketing en Zalando.

La nueva campaña de Zalando, firmada por Wieden+Kennedy Amsterdam, estará disponible en todos los canales de Zalando a partir del 31 de agosto y se desplegará en la totalidad de sus mercados.

La colaboración entre Zalando y Levi’s

Asimismo, la campaña se expandirá a partir del 14 de septiembre de 2026 mediante una colaboración dinámica con Levi’s. Impulsado por Zalando Partner Marketing Services (ZMS) y Highsnobiety, este spin-off creativo se integra a la perfección en el hilo argumental de la colección otoño/invierno 2026.

Haciéndose eco de la narrativa principal, Levi’s transforma la inquietud del ‘¿Qué me pongo?’ en una premisa empoderadora: ‘¿Quién quiero ser hoy?’. Esta extensión de campaña se desplegará de forma escalonada en todos los canales de Zalando y en espacios publicitarios exteriores de gran impacto.