Según datos del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, el 94% de la población española desayuna en casa y este momento representa el 28% del consumo doméstico de alimentos. Sin embargo, la presencia de fruta fresca durante el desayuno todavía es limitada. Un estudio de GfK para Plátano de Canarias, realizado en el marco del Programa Europeo de Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas Frescas, señala que solo el 32,4% de los españoles consume fruta fresca en el desayuno. El porcentaje aumenta hasta el 64,5% cuando se consume como postre después de la comida y alcanza el 50,7% como snack durante la tarde.
Con estos datos sobre la mesa, Plátano de Canarias y Special K de Kellogg's se han unido para aprovechar ese margen y posicionarse conjuntamente en uno de los principales momentos de consumo dentro del hogar.
Ambas han desarrollado ‘Kanari bol’, una iniciativa que busca conectar con los nuevos hábitos de desayuno de los consumidores españoles. La colaboración tendrá presencia en puntos de venta, redes sociales y acciones vinculadas al baloncesto, deporte en el que ambas compañías son patrocinadoras de la Selección Española.
El concepto ‘Kanari bol’ da nombre a una combinación que, según las marcas, ya está presente en numerosos hogares: un bol con una base láctea o vegetal, granola, fruta y otros ingredientes. De acuerdo con datos de Worldpanel Usage Panel Spain 2025 facilitados por las compañías, el plátano es la fruta elegida con mayor frecuencia para acompañar las granolas de avena.
Una alianza enfocada en los nuevos momentos de consumo
La propuesta combina Plátano de Canarias IGP con Special K Granola Classic, elaborada con un 73% de avena integral y con alto contenido en fibra. Con esta asociación, ambas marcas buscan reforzar su presencia en el desayuno y generar nuevas ocasiones de consumo, especialmente entre las familias.
La colaboración también se trasladará al punto de venta mediante degustaciones gratuitas en diferentes centros de España, donde los consumidores podrán probar el denominado ‘Kanari bol’.
Además del retail, la estrategia contempla contenidos y activaciones en redes sociales y acciones relacionadas con el baloncesto, un territorio compartido por ambas marcas a través de su patrocinio de la Selección Española de Baloncesto.
Alba Lage, directora de marketing de Kellanova Iberia, afirma que "esta colaboración refleja el trabajo conjunto de dos marcas que comparten valores y un mismo compromiso con el bienestar de las personas. El 'Kanari bol' reconoce una combinación que los consumidores ya disfrutan de forma natural, mezclando granolas de avena y plátano en una propuesta sencilla, deliciosa y versátil. A través de iniciativas en retail, redes sociales y el baloncesto, queremos seguir promoviendo un estilo de vida saludable, en el que una alimentación equilibrada y la actividad física van de la mano. Porque son las pequeñas elecciones cotidianas las que pueden contribuir a generar hábitos positivos a largo plazo".
Por su parte, Sergio Cáceres, director de marketing y comunicación de Plátano de Canarias señala que "no podemos vivir de espaldas a las nuevas tendencias de consumo. 'Kanari bol' nace de la colaboración entre dos marcas de referencia que comparten una apuesta por la calidad y por propuestas adaptadas a los nuevos momentos de consumo. Esta alianza con Special K de Kellogg's supone además una oportunidad para acercar el Plátano de Canarias a nuevos públicos y confirma la relevancia que la marca tiene entre la población española. Un buen bol de desayuno requiere ingredientes de calidad y, en ese sentido, el sabor único del Plátano de Canarias lo convierte en un elemento diferencial para disfrutar de un desayuno equilibrado, sabroso y nutritivo".