Ir por libre puede significar muchas cosas. Empezar de nuevo, tomar tus propias decisiones o, simplemente, dejar atrás algunas ataduras. Y es precisamente con esa ambigüedad con la que juega Leire Martínez en su última aparición publicitaria con Braun, marca perteneciente al P&G.
Un juego de doble sentido
La cantante protagoniza "Ir por libre", la nueva campaña de Braun para su gama de depilación con luz pulsada, creada por Leo España, agencia creativa de Publicis Groupe. Una propuesta que aprovecha el momento profesional de Martínez para construir un juego de dobles sentidos alrededor de la libertad.
La pieza principal lleva al espectador a pensar que la artista está hablando de su nueva etapa después de La Oreja de Van Gogh. Sin embargo, el giro llega cuando revela que una de las mejores decisiones que ha tomado ha sido "ir por libre… con su depilación".
La idea parte de un beneficio funcional del producto: la posibilidad de realizar el tratamiento en casa y reducir la dependencia de métodos tradicionales como la cera o las cuchillas.
El spot ha sido dirigido por Martina Hache y producido por Instante, con un tono ligero que juega deliberadamente con la conversación cultural existente alrededor de la cantante.
La campaña sale a la calle
La estrategia también se ha trasladado fuera de las pantallas. Braun organizó un evento sorpresa dirigido a medios e influencers en el que Leire Martínez apareció para presentar la gama de luz pulsada, hablar sobre su nueva etapa profesional y ofrecer una actuación en directo.
La campaña cuenta además con presencia exterior en los alrededores del Movistar Arena de Madrid y en la estación de metro de Goya, así como en autobuses y en un circuito de mupis frente al recinto.
La activación se completa con el reparto de claveles y abanicos personalizados con la identidad visual de la campaña.
“Dentro del concepto de libertad que ya nos venia dado por la marca, buscamos transmitir algo que tenga mucha más actitud, que sea más local y que acompañe los valores de las mujeres de hoy. Ahí surgió 'Ir por libre'. Y cuando pensamos en quién podía representar mejor ese mensaje, la historia de Leire apareció de forma muy natural", Andy Ventura, directora creativa de Leo España.