El marketing cambia y, con él, también lo hace el papel de quienes están al frente de las marcas. Bajo el título ‘Un nuevo CMO para un nuevo marketing’, las dos cabeceras de Publicaciones Profesionales celebrarán el próximo 20 de octubre en Madrid la segunda edición del Foro del Marketing, una jornada que volverá reunirá a destacados profesionales para analizar los principales desafíos que afronta actualmente la función de marketing. y que cuenta con el patrocinio de Jungle, Tangity NTT Data, La Séptima, WPP Media y Clear Channel, y con la colaboración de la Asociación de Marketing de España (AMKT).
El encuentro tendrá lugar entre las 9.00 y las 15.00 horas en el Auditorio Madnum (Jungle), en la calle Méndez Álvaro 61 de Madrid. Llega apenas cinco meses después de la primera edición del foro, celebrada el pasado mes de mayo, con la intención de continuar una conversación que evoluciona prácticamente al mismo ritmo que el propio mercado.
Consumidores cada vez más imprevisibles, algoritmos que condicionan la relación entre marcas y audiencias, nuevas exigencias de medición, la presión por demostrar el impacto del marketing en el negocio y la transformación de los equipos son algunos de los factores que están redefiniendo el trabajo y el perfil del CMO. En este contexto, liderazgo, talento, consumo, medición, tecnología y algoritmos serán algunos de los grandes ejes sobre los que girará el foro.
Uno de los primeros debates de la mañana abordará precisamente cómo conquistar al consumidor en la era del algoritmo. Moderado por Felipe Romero, partner-chief cultural & social trends officerde VML The Cocktail, contará con Elena Gris, CMO de Hyundai; Jon Otaegui, creative marketing manager de Revolut; Erika Gamero, CMO de Procter & Gamble, y Rafael Fernández de Alarcón, director de marca de Telefónica.
La inteligencia artificial tendrá también un espacio propio de la mano de David Lahoz, consultor y experto en IA, que impartirá la ponencia ‘Este anuncio contiene IA. Consulte a su abogado’.
Liderazgo y una profesión 'de alto riesgo'
Otro de los grandes asuntos de la jornada será el liderazgo en un escenario de transformación. Mª José Romero, CEO de Tangity NTT Data, moderará un debate que arrancará con la presentación en exclusiva por parte de la compañía de los últimos estudios de Gartner y Everest. Participarán Beatriz Navarro, CMO de Renault y presidenta de AMKT; Fran Rionda, director general de marketing corporativo de Alsea y presidente de AEA y Alicia Romero, directora de marketing de San Miguel.
La creciente complejidad de esta responsabilidad será el punto de partida de la mesa ‘CMO, una profesión de alto riesgo’, moderada por Pepe Chamorro, ejecutivo en marketing, comunicación y tecnología. En ella participarán Gabriel Ladaria, CMO de ING y Miguel Ángel Pascual, CMO de Pernod Ricard.
La recta final incluirá la conversación ‘CMO’s por el mundo, ¿qué hemos aprendido?’, en la que Carlos Ruiz, director de Anuncios.com, conversará con Álvaro Miguel, CMO de McDonald’s, y Úrsula Mejía, vicepresidenta de marketing de Coca-Cola. La agenda contará asimismo con la participación de Aleix Valls, managing director de WeAi, antes de las conclusiones y el cóctel que cerrará la jornada.