La plaza del Callao se transformó la pasada semana en una gran pasarela urbana con motivo de Le Défilé de L’Oréal Paris, el desfile internacional de la marca celebrado en París coincidiendo con la Semana de la Moda. La acción combinó activación de marca, experiencias de belleza y la retransmisión en directo del evento desde la pantalla de Callao City Lights.

L’Oréal Paris lleva París al centro de Madrid

Bajo el lema “Tú lo vales”, L’Oréal Paris trasladó así parte del universo de Le Défilé al centro de Madrid con una propuesta concebida como una experiencia. El público pudo seguir en tiempo real el desfile celebrado en la capital francesa a través de la gran pantalla digital de Callao City Lights, que se convirtió durante la emisión en una ventana a la Semana de la Moda de París.

La retransmisión culminó una tarde de activaciones desarrolladas en la propia plaza. La marca instaló distintos espacios de inspiración parisina en los que los asistentes pudieron acceder a servicios gratuitos de maquillaje profesional, participar en una pasarela abierta al público o fotografiarse junto a una réplica de la Torre Eiffel.

La experiencia incluía también un bistrot de estética parisina en el que los visitantes podían tomar un café, además de diferentes dinámicas promocionales vinculadas a la compra de productos de L’Oréal Paris.

Una celebración también en Cines Callao

La acción se extendió al interior de Cines Callao, donde la revista ¡Hola! y L’Oréal Paris organizaron un evento en la Sala 1 con motivo de Le Défilé. La cita reunió a conocidas mujeres del panorama nacional en una cena de gala que contó con la actuación musical en directo de María Carmona y con la retransmisión del desfile de L’Oréal Paris.

De esta forma, la marca conectó de manera simultánea tres escenarios —París, la plaza del Callao y el interior de Cines Callao— en una acción que combinó moda, belleza, entretenimiento y experiencia de marca.