Guerlain ha elegido la madrileña Plaza de Callao para presentar L’Heure Bleue, su nuevo lanzamiento de perfumería femenina, con una activación inmersiva que estará abierta al público hasta el 25 de septiembre.
La acción, desarrollada junto a Forward Media, con la colaboración de JCDecaux y Global y la coordinación de Havas Play, busca trasladar al espacio urbano el universo creativo y olfativo de la firma de LVMH.
Durante cinco días, entre las 16:00 y las 22:00 horas, Callao contará con un kiosco de inspiración parisina y una instalación formada por un cubo de tres metros de altura en el que se proyectará el imaginario visual asociado a la fragancia.
La propuesta plantea un recorrido en el que los visitantes podrán conocer la historia y las inspiraciones de L’Heure Bleue, combinando elementos sensoriales, entretenimiento e interacción.
Una campaña con presencia nacional
La activación de Callao se integra en un plan de medios de alcance nacional que incluye publicidad exterior, la sincronización de las pantallas digitales de Gran Vía y un circuito de exterior en diferentes puntos del país.
La campaña se completa con una estrategia digital full funnel, con la que Guerlain amplía la difusión del lanzamiento más allá de la experiencia presencial en Madrid.
“El lanzamiento de L’Heure Bleue en España representa un momento histórico para Guerlain. Hemos querido trasladar la esencia de esta fragancia a un espacio tan emblemático como la Plaza de Callao, en una acción nunca antes realizada por la Maison”, explica María Faura, marketing director de Guerlain.