La visita de Shakira a Madrid no solo está llenando estadios. También se ha convertido en una oportunidad para que las marcas se sumen a la conversación cultural que rodea a la artista. Es el caso de la neoenergética Niba, que ha lanzado una acción de publicidad exterior inspirada en algunos de los códigos y canciones más reconocibles de la cantante.

La intución y el clara-mente de Shakira, en lo nuevo de Niba

La compañía ha instalado varios mupis en puntos estratégicos del Metro de Madrid, coincidiendo con los desplazamientos de los asistentes a los conciertos de la gira "Las mujeres ya no lloran World Tour". Las creatividades reinterpretan títulos, referencias y guiños asociados al universo de Shakira para trasladarlos, con humor, al terreno de la energía.

La iniciativa forma parte de la nueva campaña de la startup, centrada en poner de manifiesto cómo los hábitos de consumo han cambiado en múltiples ámbitos de la vida cotidiana, mientras que la gestión de la energía sigue siendo, para muchos usuarios, una asignatura pendiente.

Desde esa premisa, la marca busca conectar con un público acostumbrado a adoptar nuevas formas de hacer las cosas y plantea que ese mismo cambio de mentalidad también puede aplicarse al consumo energético. Para ello, ha aprovechado uno de los acontecimientos culturales con mayor impacto de las últimas semanas en la capital.

La creatividad ha sido desarrollada por Sioux&Cyranos, mientras que Roman, agencia responsable de la estrategia digital de niba, se ha encargado de la planificación de medios y de la implementación de la campaña en los soportes de publicidad exterior de Metro de Madrid.