En el año del gran apagón (28 de abril de 2025), el sector de la energía también protagonizó uno de los mayores descensos de inversión publicitaria, con una caída del 18,1% hasta los 108 millones de euros.
Iberdrola sigue siendo el líder indiscutible en esta tabla (y ya van cinco años) con un presupuesto de 24,3 millones de euros, a pesar de que esta cifra supuso un descenso del 28,3% respecto al año anterior. Con creatividad de Sra. Rushmore, varias ciudades españolas lucieron lonas con un componente innovador, por ejemplo, la de Madrid incluía un molino eólico.
Con un aumento en la inversión del 17,7%, Repsol subió a la segunda posición de la tabla, con casi 23 millones de euros. El esfuerzo tuvo como objetivo dar a conocer su nueva imagen a través de una campaña de publicidad firmada por Fuego camina conmigo.
En tercer lugar, Moeve aumentó un 42% su presupuesto y superó los 15 millones de euros de inversión. Una de las campañas más potentes fue protagonizada por futbolistas de distintas competiciones patrocinadas por Moeve y creada por Publicis España.
Endesa sigue bajando puestos, y ya está en el cuarto lugar, con una inversión del 13,7 millones de euros, lo que supone un -47%. En 2025 centró su comunicación en su nueva tarifa de luz, con una campaña de Leo Burnett que recurría al humor.
Naturgy repite, como el pasado año, en la quinta plaza. Su inversión ha computado en negativo (-21,8%) con 6,7 millones de euros.
A continuación, aparece en la clasificación Octopus Energy, con 4,6 millones de euros, un -17,8% menos que el año anterior. En vísperas del Black Friday, la compañía instaló una lona en Madrid para anunciar que regalaba 70 euros de consumo para nuevos contratos.
La séptima posición, con un notorio descenso inversor del 36,5%, es ocupada por Eni Plenitude, que rozó los 3 millones de euros.
Nedgia, distribuidora de gas natural del grupo Naturgy, ocupa la novena plaza, con un impresionante incremento del 71% de su inversión, con lo que superó los 2 millones de euros. Para animar a instarse el gas natural, una campaña de Contrapunto usaba animación y reguetón.
Con 1,8 millones de euros de inversión, la décima posición es para Fastlight, sociedad creada por Iberdrola con el objetivo de captar clientes nativos digitales bajo la marca comercial Niba. Esta fue lanzada con una campaña obra de la agencia Viernes.
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