Antes de convertirse en el nuevo proyecto empresarial compartido por Ibai Llanos y Gerard Piqué,Plesh lleva ya dos años construyendo su camino en el mercado de la alimentación. La compañía nació en Barcelona en 2024 de la mano de Jaume Betrian, Juan Manuel Umbert y Adrià Colominas, tres emprendedores que se propusieron desarrollar una alternativa a los snacks dulces tradicionales basada en chocolate sin azúcares añadidos.
El propio nombre de la marca procede de pleasure, placer en inglés, y resume la idea con la que nació el proyecto: plantear el consumo de un snack dulce sin asociarlo necesariamente a la renuncia a una alimentación más cuidada.
Sabor sin renunciar al placer
El producto no llegó inmediatamente al mercado. Sus fundadores dedicaron más de un año al desarrollo de distintas recetas hasta dar con una fórmula propia basada en una combinación de fibras vegetales que busca reproducir el dulzor y la textura que aporta el azúcar. Las primeras barritas y grajeas comenzaron a comercializarse en abril de 2025.
Plesh dio sus primeros pasos con el respaldo de inversores financieros y empresarios, pero también de nombres vinculados al deporte. Desde entonces, la compañía ha ampliado notablemente su distribución. Actualmente asegura estar presente en más de 3.000 puntos de venta en España, entre ellos establecimientos de Carrefour, Alcampo, Bonpreu, Ametller Origen, Cal Fruitós y Areas.
Una nueva etapa con Ibai Llanos y Gerard Piqué
El siguiente salto de Plesh llega ahora con una segunda ronda de financiación de 3,75 millones de euros, liderada por Ibai Llanos y Gerard Piqué. Ambos han invertido a título individual y pasan a tener un papel activo en el desarrollo de la compañía y de la marca.
La diferencia respecto a una colaboración convencional con creadores o personajes conocidos es precisamente ese grado de implicación. Llanos y Piqué se incorporan como socios y cofundadores de marca y participarán en áreas como producto, construcción de marca, contenidos y comunidad.
En el caso de Llanos, Plesh busca aprovechar su experiencia en la creación de formatos de entretenimiento y en la relación directa con grandes comunidades digitales. Piqué añade su trayectoria como emprendedor e inversor y una relación previa con la compañía, ya que había participado en su primera ronda.
La operación llega además en un momento en el que Plesh aspira a trascender el mercado español. La compañía ya había señalado entre sus planes la expansión internacional, con mercados europeos como Reino Unido, Francia u Holanda entre sus objetivos.
“Plesh nació para revolucionar una categoría con unas reglas muy claras: si querías que un snack dulce estuviera bueno, tenía que llevar mucho azúcar añadido. Plesh está demostrando que se puede hacer de otra manera. Ahora queremos aplicar esa misma mentalidad disruptiva a la construcción de la marca y con Ibai y Gerard, hemos encontrado los compañeros perfectos para acelerar el cambio en toda la categoría.”, explica Jaume Betrian, CEO y cofundador de Plesh.
