Estrella Damm ha puesto en marcha El tesoro del Mediterráneo, una campaña desarrollada junto al creador de contenido Nil Ojeda y la agencia VML Spain que transforma su nueva edición limitada en una auténtica búsqueda del tesoro.
Lo digital y lo físico
La iniciativa apuesta por los nuevos códigos del entretenimiento y busca difuminar las fronteras entre el entorno digital y el físico. Para ello, la marca ha convertido la etiqueta de una edición limitada exclusiva, disponible en la Shop Damm, en un mapa real que permite participar en la búsqueda de dos tesoros ocultos, uno en Cataluña y otro en Madrid.
La mecánica invita a los consumidores a descifrar un enigma a través de seis pistas. Cinco de ellas aparecen en la botella, mientras que la sexta se revelará durante octubre en los perfiles de Instagram y TikTok de Nil Ojeda y Estrella Damm. Quienes logren resolver el misterio podrán encontrar uno de los tesoros, compuestos por cinco chapas de oro exclusivas de Estrella Damm x Nil Ojeda valoradas en 3.000 euros.
La campaña arranca con una pieza de animación en la que el creador de contenido lanza el reto a su comunidad, activando una experiencia phygital diseñada para movilizar a los usuarios tanto en redes sociales como fuera de ellas.
“Estrella Damm forma parte de nuestra cultura, es la gente la que nutre la marca de contenido. Tiene todo el sentido construir su estrategia desde sus creadores, talento que comparte la actitud mediterránea y la contagia”, subraya Irene Vidal, directora creativa ejecutiva de VML Spain.
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