Renault ha apostado por una estrategia publicitaria multipantalla para el lanzamiento en España de la cuarta generación del Renault Twingo E-Tech 100% eléctrico, con la que ha conseguido generar 18.956 visitas a su página web y 380 leads en apenas cuatro semanas. La campaña, desarrollada junto a su agencia de medios OMD y la plataforma tecnológica Teads, ha combinado televisión conectada (CTV) y publicidad digital en medios editoriales para impulsar tanto la notoriedad de marca como la captación de potenciales compradores.
Atención real del usuario en televisión conectada, una práctica que Renault ha incorporado por primera vez en España
La estrategia creativa se apoyó en la nostalgia asociada al Twingo, uno de los modelos más reconocibles de Renault, para presentar su nueva etapa eléctrica y renovar la imagen de la marca. La campaña se dirigió a aficionados al automóvil, conductores sensibilizados con el medioambiente y consumidores con una elevada intención de compra, con el objetivo de atraer tráfico cualificado al showroom digital de la compañía.
Para alcanzar estos objetivos, Renault combinó formatos publicitarios en televisión conectada, como CTV HomeScreen y CTV InStream, con emplazamientos inRead en medios editoriales premium. A través de la solución CTV Performance de Teads, la marca pudo conectar la exposición publicitaria en televisión con el comportamiento posterior de los usuarios en su página web, estableciendo una relación entre notoriedad, consideración y conversión.
Uno de los aspectos más destacados de la campaña ha sido la medición de la atención real del usuario en televisión conectada, una práctica que Renault ha incorporado por primera vez en España.
El formato CTV HomeScreen registró 8.633 segundos de atención activa por cada 1.000 impresiones (APM), equivalentes a casi nueve segundos de atención media por impresión. Este resultado supera en un 60% el benchmark del sector de automoción.
En términos de resultados, la campaña generó 18.956 visitas a la web de Renault y 380 leads durante sus cuatro semanas de actividad. Según los datos facilitados por Teads, las visitas cualificadas representaron el 78% sobre el total de usuarios con intención de compra de automóvil impactados, mientras que el coste por visita cualificada se situó un 68% por debajo del indicador de referencia de la industria.
“Para el lanzamiento en España del nuevo Renault Twingo eléctrico, nuestra ambición era aumentar la notoriedad y, al mismo tiempo, renovar la imagen de la marca. Junto a Teads, combinamos el alcance de la televisión conectada y los medios digitales para conectar con los consumidores y dirigir tráfico cualificado a nuestra web. Este enfoque integrado nos ayudó a equilibrar los objetivos de construcción de marca y performance, con una mayor interacción y un lanzamiento más relevante”, afirma Alejandra Delgado, brand media manager de Renault España.
Un 27% menos de huella de carbono
La campaña incorporó también un experimento para analizar la relación entre sostenibilidad y eficacia publicitaria. Renault y Teads desarrollaron un test A/B, presentado como pionero en España, que comparó dos líneas publicitarias idénticas en creatividades, presupuesto y fechas, pero con diferentes niveles de optimización energética.
Los resultados mostraron que la línea optimizada redujo un 27% su huella de carbono, al tiempo que mejoró algunos indicadores de eficacia: el CTR aumentó un 0,03% y la visibilidad un 2%, según los datos comunicados por las compañías.