Chocolates Trapa celebra su 135 aniversario con ‘La generación naranja’, una campaña creada por WPP que aborda con humor las tendencias de autocuidado más extremas.
Una campaña para conectar con las nuevas generaciones
La marca ha elegido a los creadores de contenido Marina Rivers y Xuso Jones para conectar con las nuevas generaciones a través del humor y de una visión del autocuidado que no implique renunciar al placer de disfrutar. La iniciativa, que coincide con el 135 aniversario de la marca española, ha contado con WPP como responsable de la creatividad y la gestión de medios.
Con un toque de humor, la campaña parte de la proliferación en redes sociales de tendencias relacionadas con el bienestar y el cuidado personal, desde las rutinas de skincare hasta los tratamientos de belleza o las prácticas físicas más exigentes. Frente a esta búsqueda constante del bienestar, Trapa propone una actitud más equilibrada, en la que cuidarse y disfrutar no sean conceptos incompatibles.
Tres situaciones cotidianas llevadas al extremo
A traves de tres piezas audiovisuales que estarán en un entorno digital, "La generación naranja" representa con irónía situaciones de autocuidado llevadas al límite. En todas ellas, una persona concentrada en alguna tendencia de bienestar es interrumpida por otra que aparece disfrutando de un producto de Chocolates Trapa.
En la primera pieza, Xuso Jones sorprende a una joven que está siguiendo una elaborada rutina de belleza con unos bombones cortados clásicos de la marca. En la segunda, Marina Rivers interrumpe a un chico cubierto de autobronceador para ofrecerle una tableta de chocolate con un 95% de cacao. La tercera muestra a un padre que se está envolviendo el abdomen en papel film mientras su hija entra en la cocina con una tableta de chocolate 0% azúcares añadidos.
"En Trapa creemos que cuidarse también significa saber disfrutar. 'La generación naranja' nace de una idea muy sencilla: no queremos elegir entre bienestar y placer, porque creemos que ambos pueden convivir. En nuestro 135 aniversario, nos parecía especialmente interesante abordar esta conversación desde el humor y desde una mirada cercana a las nuevas generaciones, sin perder la esencia que nos ha acompañado durante tantos años", explica Gerardo Fernández Calvo, CEO y presidente de Chocolates Trapa.
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