¿Qué estabas haciendo profesionalmente en 2006?
Estudiando la carrera en la Universidad Complutense.
¿Cuál fue esa campaña no olvidas (para bien o para mal)?
Una fotografía irrepetible, la campaña con la que comunicamos en 2018 que Trapa eliminaba el aceite de palma de todos nuestros chocolates.
¿Qué tendencia seguiste en tu juventud que hoy te da vergüenza?
La verdad que no recuerdo ninguna, excepto llevar el pelo largo, pero por lo poco práctico que era.
Si pudieras enviar un WhatsApp a tu "yo" de hace 20 años, ¿qué le dirías?
Le diría que no tenga prisa por vivir porque todo llega y todo pasa.
¿Qué objeto o gadget echas de menos de aquella época?
Recuerdo las Blackberry, muy prácticas para escribir.
Si el marketing fuera una película, ¿cuál sería el título de tu vida?
“Historias que se saborean” porque siempre he estado ligado a la gastronomía.
¿Cuál es la palabra de moda actual que ‘prohibirías’ en tu equipo?
No prohibiría ninguna.
¿Cuál ha sido tu ‘tierra trágame’ en tu carrera profesional?
Hasta el momento no he tenido ninguno.
Tu superhéroe del marketing: ¿A quién (vivo o muerto) contratarías como tu mano derecha hoy mismo?
Seth Godin porque representa el marketing de las ideas simples, de la conexión emocional y el de construir significado antes que ruido.
¿Qué es lo que más te quita el sueño antes de un lanzamiento importante?
Que la idea no consiga emocionar o ser relevante para el consumidor de Chocolates Trapa.
Completa la frase: "Un buen director de marketing nunca debería..."
Un buen director de marketing nunca debería dejar de escuchar ni a los datos, ni al cliente, ni a su equipo.
¿Qué es lo más divertido que haces con tu asistente de IA?
Crear ideas locas que mezclen marketing y humor.
¿En qué red social crees que NO estaremos dentro de 5 años?
No creo que desaparezca de forma inmediata, pero tengo la sensación de que dentro de cinco años habrá perdido relevancia como espacio de conversación masiva X (Twitter).
Si te dieran presupuesto infinito, pero solo para UNA acción, ¿qué harías?
Invertiría para que el consumidor viva el chocolate en un espacio que combine gastronomía, emoción y marca, donde el producto sea el centro de una historia que se pueda compartir, recordar y saborear.
¿Cómo te gustaría que recuerden tu paso por la industria?
Me gustaría que recordaran como alguien que ayudó a que una marca histórica como Chocolates Trapa evolucionara sin perder su alma y a que el consumidor siga emocionándose con algo tan sencillo como el chocolate.
Define los últimos 20 años del marketing en una sola palabra.
Transformación.
Si le invitaran a una fiesta de disfraces temática de "Iconos de la Publicidad", ¿de qué iría vestido/a?
De Willy Wonka.
¿Cómo reaccionarías si alguno de tus hijos se dedicara al marketing?
Estaría encantado y le ayudaría en todo lo que pudiera.
En tus reuniones con el equipo, ¿qué no puede faltar?
Unos cafés y muchos bombones Trapa.
¿Dónde te ves dentro de 20 años?
Espero estar descansando entre mi pueblo y la playa, jajaja.
Fran Rionda, Gabriel Ladaria , Ana Robledo y Vanessa Ocando han sido los anteriores entrevistados en esta sección.