InPost y Wallapop han puesto en marcha una campaña conjunta de publicidad exterior que convierte la red de taquillas inteligentes y los vehículos de reparto del operador logístico en nuevos soportes de comunicación para la plataforma de segunda mano. La iniciativa, desarrollada en Madrid y Barcelona, supone una nueva activación de la alianza entre ambas compañías.
Bajo el concepto "Compra y vende en Wallapop con las taquillas de InPost", la campaña traslada la comunicación de la plataforma a espacios cotidianos de los consumidores, aprovechando la presencia urbana de la red logística de InPost.
En total, la acción comprende 134 soportes publicitarios, distribuidos entre 104 lockers y 30 furgonetas de reparto rotuladas con la imagen de Wallapop. De las taquillas utilizadas, 27 se encuentran en calles y grandes superficies, mientras que las otras 77 están situadas en espacios interiores como supermercados, lavanderías y centros comerciales.
Según las estimaciones facilitadas por las compañías, el despliegue permitirá generar 14,6 millones de impactos mensuales y alcanzar una cobertura superior a 3,5 millones de personas en ambas ciudades.
Una alianza que conecta publicidad exterior y comercio digital
La campaña busca aprovechar la capilaridad de la infraestructura logística de InPost para reforzar la visibilidad de Wallapop en el entorno físico y conectar su actividad digital con los espacios habituales de los consumidores.
"La relación que hemos construido con Wallapop nos permite explorar juntos nuevas formas de conectar con los ciudadanos. Esta activación es el resultado de esa colaboración y de una visión compartida: acercar el consumo consciente y la comodidad a su día a día a través de una iniciativa creativa, relevante y vinculada de forma natural a nuestra actividad", explica Adriana Collado, customer & marketing director de InPost Iberia.
La acción también sirve para dar visibilidad al servicio de lockers para operaciones de compraventa local de Wallapop, que ofrece a los usuarios una alternativa al encuentro presencial para intercambiar productos.
"El nuevo servicio de Lockers amplía las opciones de entrega para quienes quieren comprar y vender en Wallapop a personas que se encuentran cercanas a ellos, permitiéndoles elegir entre un encuentro en persona o el uso de taquillas inteligentes. Con este avance seguimos impulsando una experiencia de compraventa local más flexible, cómoda y adaptada a las necesidades de cada usuario", señala Fernanda Castillo, responsable de marketplace en Wallapop.