La creciente demanda de alimentos ricos en proteínas está impulsando nuevos lanzamientos en el sector de la alimentación. Danone se suma a esta tendencia con Danone Griego Proteína, una nueva variedad de yogur griego que combina un mayor contenido proteico con menos grasa y cero azúcares añadidos. Para darlo a conocer, la marca ha confiado en BETC Havas, que ha desarrollado una campaña bajo el concepto “Con MÁS de lo que importa”.
Danone pone el foco en las familias
El anuncio pone el foco en las rutinas cotidianas de las familias, especialmente durante las mañanas, y busca conectar con consumidores que demandan productos nutritivos y prácticos sin renunciar al sabor. La propuesta destaca los principales atributos del nuevo yogur, entre ellos su cremosidad y su contenido en proteínas.
La campaña se estrenó en España el pasado 4 de noviembre y cuenta con versiones audiovisuales de 25, 20 y 6 segundos. WPP Media se ha encargado de la planificación de medios, que contempla presencia en televisión, radio, publicidad exterior y canales digitales.
Una campaña que invita a probar el producto
El lanzamiento ha estado acompañado de una acción en redes sociales destinada a fomentar la prueba del nuevo yogur. Coincidiendo con el Día Mundial del Yogur, celebrado el 21 de octubre, Danone anunció una iniciativa para regalar producto a familias, equipos, asociaciones y otros colectivos propuestos por los propios consumidores.
Durante diez días, la marca recogió nominaciones a través de comentarios y mensajes directos en su perfil de Instagram, con el apoyo de creadores de contenido para amplificar la conversación. Según la compañía, la iniciativa ha tenido una buena acogida y está pendiente de responder a las propuestas recibidas.
Danone Griego Proteína está disponible en sabor natural y tres variedades de frutas.
La campaña ha contado con Petra Garmon como productora y Blai Graell como realizador. Apple Tree se ha ocupado de las relaciones públicas y Oido Sonomedia del sonido.