Hacerse adulto tiene sus ventajas. Una de ellas es aprender a distinguir lo que realmente merece la pena de aquello que es mejor dejar pasar. Sobre esta idea gira la nueva campaña de Valor, firmada por El Laboratorio, con la que la marca de chocolates continúa desarrollando su posicionamiento en torno al placer de ser adulto.
Valor, una marca especialista en placer
La campaña reivindica una visión positiva de la madurez, alejada de las renuncias y las obligaciones, para centrarse en la libertad que proporciona conocerse mejor, tener criterio propio y saber disfrutar de las cosas que a uno le gustan.
Bajo esta premisa, la marca construye diferentes situaciones cotidianas con las que busca conectar con el consumidor adulto. Los protagonistas se enfrentan a momentos en los que la experiencia les permite anticipar qué decisiones merecen la pena y cuáles es preferible evitar. Desde elegir las batallas que merece la pena librar hasta reservarse un momento para uno mismo, la campaña utiliza el humor y la complicidad para vincular estas elecciones con el disfrute del chocolate Valor.
“Ese criterio adquirido con la experiencia también se traslada a la elección del chocolate. Porque, cuando tienes claro lo que te gusta y lo que quieres, sabes qué porcentaje exacto de cacao necesitas y que no todos los cacaos son iguales. Por eso Valor se define como una marca experta en chocolate y especialista en placer”, explica Pilar Fernández, directora de marketing & I+D+i de Chocolates Valor.
El sonido de la tableta, protagonista creativo
Uno de los recursos que articula las distintas piezas es el característico clack que se produce al partir una tableta de chocolate Valor. Este sonido se convierte en el punto de inflexión de las historias: el instante en el que los protagonistas dejan atrás una reacción impulsiva y escuchan a su adulto interior para tomar una decisión. De esta forma, la marca convierte un atributo reconocible de su producto en un elemento narrativo que conecta las diferentes situaciones con su territorio de comunicación.
La campaña, dirigida por Lorena Medina, está integrada por un tráiler de 30 segundos y varias piezas audiovisuales de 20 segundos que se irán estrenando durante los próximos meses. Cada una abordará el concepto del placer adulto desde diferentes perspectivas, personajes y situaciones.
La acción contará con una estrategia de difusión multicanal, con presencia en medios tradicionales, digitales y publicidad exterior, planificada por la agencia de medios Initiative.