Adaptar una misma idea creativa a diferentes públicos, formatos y canales sin perder la coherencia del mensaje es uno de los objetivos de la nueva campaña de Navidad de Toy Planet. Bajo el concepto "El regalo es acertar", la cadena de jugueterías ha incorporado la inteligencia artificial a su estrategia publicitaria, lo que le ha permitido desarrollar más de 500 adaptaciones creativas en menos de cuatro horas.
La iniciativa forma parte de la estrategia navideña de la compañía, que busca conectar con distintas generaciones de consumidores y dar visibilidad a sus tres universos comerciales: Toy Planet, Geekplanet y Loca Moon.
Para desarrollar estas adaptaciones y la creatividad en general, la marca ha contado con Burns, agencia responsable de la campaña, e Inferno, compañía especializada en inteligencia artificial aplicada al marketing. La utilización de esta tecnología ha permitido ajustar las creatividades a diferentes audiencias y necesidades comerciales en un tiempo reducido.
Una misma campaña, más de 500 adaptaciones
La estrategia de Toy Planet contempla la presencia de la campaña en diferentes soportes, desde televisión conectada y Meta Ads hasta acciones de SEM hiperlocal y materiales para el punto de venta.
La inteligencia artificial ha facilitado la creación de versiones adaptadas a estos canales sin modificar el concepto central de la campaña. De esta forma, la marca combina una comunicación reconocible con la posibilidad de ajustar sus mensajes a los distintos contextos de consumo y momentos comerciales.
La campaña también se ha trasladado a la portada del catálogo de Navidad de Toy Planet, del que se han distribuido 500.000 ejemplares en toda España, y se complementa con acciones de amplificación a través de influencers.
La emoción de acertar con un regalo
En el terreno creativo, El regalo es acertar se centra en la satisfacción que experimenta quien hace un regalo al comprobar la ilusión de la persona que lo recibe.
Para transmitir esta idea, la campaña muestra las reacciones de diferentes personas al abrir sus regalos desde una perspectiva poco habitual: la cámara se sitúa en el interior de las cajas. Los juguetes nunca aparecen en pantalla y todo el protagonismo recae en las expresiones de quienes los reciben.
La propuesta utiliza una estética limpia y minimalista que se aleja de los códigos visuales más habituales de la publicidad navideña.
"Esta Navidad, en Toy Planet, damos un paso más en nuestra comunicación con una campaña que refleja la diversidad de públicos a los que nos dirigimos y nuestra capacidad para conectar con distintas generaciones a través del juego", explica Verónica Francés, directora de marketing de Toy Planet.
La directiva destaca también que la campaña reúne los tres universos de la compañía "con una mirada más actual, visual y transversal, sin perder la esencia de nuestra marca".
La creatividad ha sido desarrollada por Burns, con Fede Botella y Roberto Gabián como directores creativos ejecutivos. La producción audiovisual ha corrido a cargo de Santa Mónica y las adaptaciones mediante inteligencia artificial se han realizado en colaboración con Inferno.