¿Qué nos espera a la vuelta de vacaciones? Un 30%, décima más o menos, es lo que ha decrecido el mercado de la publicidad en medios en España durante el primer semestre. ¿Qué pasará a la vuelta? A la vuelta: Yo y otros miles de emigrantes digitales nos daremos de alta en Twitter arrastrados por el buzz. Siempre lo he visto perfectamente prescindible en mi caso, pero mi amigo Joost Van Nispen me ha convencido de que resulta útil. Lo probaré y juro que trataré de ser imparcial.
Todos nos preguntaremos cómo y cuánto estará subiendo la televisión. Los anunciantes se preguntarán si la agencia de medios se está aprovechando, las agencias si el departamento comercial del canal les está timando, y probablemente las auditoras de medios van a ser los personajes de moda. Desde Anuncios vamos a intentar contestar a esa pregunta. Asistiremos a la transformación de TVE. En apenas cuatro meses veremos cómo los cortes publicitarios se acortan más y más, hasta quedarse en el puritito patrocinio del tiempo y poco más. Y veremos también cómo se mueve la audiencia ya en la TDT, porque TDT será casi todo. Todos pendientes de Sofres. Al mismo tiempo, comenzaremos a jugar el juego de los emplazamientos. Es fácil, al principio del programa nos retaremos a ver quién es el que localiza más marcas repartidas por el programa. Será mucho más entretenido que seguir el guión, sobre todo porque eso se convertirá en tarea imposible con cortes legales de hasta 30 minutos. Contaremos los anuncios de los diarios. Ellos nos dieron la pista hace ahora trece meses de la que estaba a punto de caernos encima. Cada día le haremos la competencia casera a las empresas de control de inversión y emitiremos nuestro veredicto a ojo de buen cubero. Aunque no podremos adivinar sin su ayuda cómo se van a repartir los dineros de TVE por el resto de medios: ¿internet?, ¿TDT? ¿autocartera? InfoAdex y Arce Media vivirán un gran momento si saben gestionarlo. Nos prepararemos para una sobredosis de convocatorias, eventos, congresos y seminarios sobre cómo vencer a la crisis y sacarle partido a las redes sociales. Buscaremos brotes verdes. Y empezaremos a pensar que las navidades están a la vuelta de la esquina, que cómo pasa el tiempo y que este invierno está haciendo más frío que otros inviernos.David Torrejón, director editorial de Publicaciones Profesionales
