Hubo un tiempo en el que nuestro marketing estaba casi a la par de los países más desarrollados. Un par de años como mucho nos separaban de EEUU o UK en materia digital. Seis años de crisis después, tengo la impresión de que nos hemos retrasado otros dos años más.

Basta pasearse por los medios internacionales on y off line, sus reportajes y las estadísticas que ofrecen para darse cuenta de que de lo que se habla allí, hoy nos queda muy lejos. Y es que la comunicación comercial y el marketing también están entre los damnificados del I+D en nuestro país. Si estas materias siempre han sido ignoradas desde instancias oficiales, también se ha frenado el I+D de la empresa privada. Los avances han quedado al albur de que las start-ups consigan atraer algo de venture capital.

Así que estamos, calculo yo a mi manera, a cuatro años de los líderes en materias como big data, tecnología web, marketing móvil, incluyendo geolocalización, estrategias digitales y móviles en punto de venta, etcétera. No incluyo el real time marketing porque por el momento lo veo más en la anécdota que en la categoría.

Donde seguramente estemos más avanzados es en lo de siempre, en saltarnos las regulaciones y el sálvese quien pueda. Me refiero, por ejemplo, al branded content, ahora llamado en la metrópoli publicidad nativa (si hay alguna diferencia, que alguien me la explique). La agencia federal correspondiente de EEUU está tomando medidas para evitar el engaño a los consumidores con unas nuevas guías de actuación. Aquí, con leyes más restrictivas, no sé por qué sospecho que a nadie le importa gran cosa.

David Torrejón es director editorial de Publicaciones Profesionales