El diseño de las páginas empresariales en redes sociales como Facebook, Twitter, Youtube, Google+, Linkedin, o Instagram es una prioridad para las empresas. Las fotos de perfil hacen de valla publicitaria para las compañías y por eso necesitan un profesional que cree diseños llamativos. Es necesario tener en cuenta una serie de factores para que nuestras páginas sean llamativas y gusten a nuestros usuarios o clientes.
Mostrar la marca, el branding y el producto es uno de los aspectos más importantes en las redes sociales. Las páginas de Facebook tienen normalmente una imagen de portada, una de perfil y, a veces, una de fondo. El logo de la compañía normalmente se sitúa en el perfil, por lo que la portada y el fondo pueden contener varios tipos de visuales: como por ejemplo, los productos y servicios básicos de la empresa o la campaña actual de marketing o demás redes sociales.
También es buena idea actualizar las imágenes de las páginas de redes sociales regularmente para que éstas sean atractivas y generen interés en el público objetivo.
Es importante asegurarse de que el diseño de estas páginas concuerda con el branding de la empresa, que explica los servicios de la compañía y llama a los usuarios a formar parte de la campaña.
Las imágenes deben ser del tamaño correcto. Dependiendo de la red social y de dónde vamos a situarlas el tamaño varía. Por ejemplo, la imagen de la portada de Facebook tiene unas dimensiones de 1702 x 630 y la de perfil de 180 x 180. Las dimensiones de las imágenes en Google+ para la portada son 2120 x 1192 y para el perfil 800 x 800. Además, el diseño debe tener colores en modo RGB porque solo serán visualizados en una pantalla. No necesitamos colores CMYK.
Los diseños deben tener consistencia visual, la página de Facebook debe tener el mismo estilo que la de Twitter y que la de Youtube. Las imágenes pueden ser diferentes pero deben ser coherentes entre ellas, todas deben tener un denominador común.
En redes sociales, las imágenes son mucho más importantes que el texto. El cerebro las procesa mucho más rápido que los textos y los contenidos basados en imágenes generan más re-tweets y se comparten más en Facebook. De hecho, esta última, estableció que las imágenes de portada no podían tener un texto que supusiera más del 20% del total. Aunque ya no es obligatorio, es un buen número para tener en cuenta a la hora de crear la portada.
¿Cómo quedan el perfil y la portada en la página? Por la posición en la que se encuentran, la imagen de perfil puede tapar el contenido de la de portada. Lo más sencillo es orientar el contenido importante de la portada a la derecha, al otro lado de la imagen de perfil.
También podemos jugar con la posición de las imágenes y hacer que interactúen entre ellas, sin embargo se debe tener cuidado con eso, porque algunas redes sociales directamente incluyen la portada en un álbum y puede qué esta no funcione igual sin la imagen de perfil.
El diseño debe cumplir las normas de todas las plataformas, la mayoría de éstas prohíben el uso de celebrities, contenido obsceno, imágenes amenazantes, etc. Cada web tiene diferentes medidas ante el incumplimiento de éstas, sin embargo, el riesgo de perder la página es común a todas ellas. Es imprescindible leer estas condiciones antes de empezar a diseñar una página.
Si el diseño es para promocionar algo o por una campaña en redes sociales, debe ser simple. Lo importante en estos casos es llamar a que los usuarios actúen, pinchen en el link de la campaña o de la promoción. Las imágenes requieren sencillez y el texto brevedad.
La web, además de creativa, debe instar a la participación. El principal objetivo de las páginas de redes sociales es la relación con el consumidor e interactuar con él y que él se interese por los contenidos de éstas. Si las redes sociales son visualmente atractivas el público tendrá mucho más interés en compartirlas.
Sol Fauquier, Marketing Manager para España de 99designs