Debido a la penetración que tienen las redes sociales en nuestra sociedad hoy en día, realizar acciones de marketing en redes sociales para dar a conocer nuestra marca o producto es una acción muy recomendada, ya que llegaremos a bastante público con una inversión mínima.
Sin embargo, debido al auge de las redes sociales generalistas, también se están dando las redes sociales verticales, unas plataformas destinadas a un público objetivo muy específico, este tipo de redes sociales ofrecen mucho valor para sus usuarios, ya que cuando un usuario se registra en estas redes sociales, sabe que se va a encontrar con personas que comparten sus mismos intereses, inquietudes y van a empatizar mejor con ellos, creando una comunidad de usuarios muy involucrada con la red social.
Por eso a la hora de realizar campañas de marketing en redes sociales, no solamente hay que pensar en Twitter, Facebook, LinkedIn… Si no que también tenemos que ver si existe alguna red social vertical de nuestro sector creada y ver si podemos realizar alguna acción de marketing en ella. Como ejemplo de redes sociales verticales, entre otras, tenemos:
ConectAD: La red social profesional del empleado público, una red social destinada a todos los profesionales que trabajan para la Administración Pública española, dentro de esta se puede acceder a ofertas de empleo, formación, eventos, artículos…
Lecturalia: Una red social para todas aquellas personas amantes de la lectura, donde los usuarios recomiendan y forman grupos de lectura para realizar debates sobre el último libro que han leído.
Tiching: Una red social dedicada al ámbito de la docencia, donde se encuentran implicados los profesores, alumnos y padres. Dentro de esta podemos encontrar diversos recursos educativos y foros para resolver todas las dudas en el aprendizaje.
Está claro que si has publicado un nuevo libro, eres fabricante de pizarras interactivas o una academia de formación para funcionarios, las anteriores redes sociales presentan una gran oportunidad de negocio para tu empresa.
Un consejo para poder llegar a nuestros potenciales clientes dentro de estas redes es que a la hora de realizar acciones de marketing, en algunas podremos realizar nuestras acciones como usuarios, en este tipo de casos conviene tener antes una presencia en dicha red, interactuar con el resto de usuarios, compartir información de interés, etc. Para que así a la hora de lanzar nuestro mensaje no sea tomado como spam por el resto de los usuarios. En cambio, en otras redes sociales verticales, para que nuestras acciones de marketing tengan éxito, tendremos que valorar las diferentes opciones de pago que ofrecen para estudiar cuál es la más rentable en nuestro caso.
Si las marcas saben actuar en estas redes sociales verticales, conseguirán mayores beneficios, ya que estarían ofreciendo directamente su producto o servicio a su público objetivo sin tener que realizar una segmentación previa.
Nicolás Marchal, profesional de marketing digital