¿Pero no había resintonizado hace poco ya mi televisor? ¿Otra vez tengo que llamar al antenista? ¿No voy a poder ver todas las cadenas que actualmente tengo? El Nuevo Plan de TDT ya se ha puesto en marcha y con él aparecen de nuevo en el telespectador interrogantes que nos retrotraen a los tiempos del apagón analógico. Empieza la cuenta atrás y a nosotros también se nos plantea una gran duda en el horizonte ¿cómo puede afectar esto a las televisiones y el sector publicitario?
A priori, desde el punto de vista del contenido, no conlleva ningún tipo de cierre de cadenas o inclusión de nuevas por lo que el mapa actual de canales quedaría exactamente igual. Sin embargo, pese a ser los mismos, al tener asignados forzosamente una nueva frecuencia (como consecuencia del dividendo digital) exige que algunos usuarios adapten sus antenas y que, todos sin excepción vuelvan a sintonizar sus televisores. ¿Llegarán todos a tiempo? ¿Algún despistado de última hora? ¿Vuelve a planear la sombra del hombre desactualizado?
De momento, las cadenas de Televisión están comunicando a bombo y platillo este cambio de frecuencias. Y ya no solo concediendo tiempo a este tema en sus informativos de noticias o en otros programas de contenido diverso sino también en una auténtica campaña “publicitaria” con piezas de duración similar a un spot convencional (hay que tener en cuenta que a nivel formal se consideran “programas” y no “anuncios”) que comenzó el 14 de octubre y que a día 26 de octubre suponían ya un equivalente publicitario de 590 GRPs alcanzando una cobertura del 79,6% del total población. ¿Por qué tanto interés con esta fecha? Recordemos que La 1 HD, Telecinco HD, Cuatro HD, Antena 3 HD y La Sexta HD, junto a Boing, Energy, 13TV y Teledeporte pasaron a negro en la noche del sábado 25 al domingo 26 en sus antiguas frecuencias. El resto de canales, simultanearán hasta final de año la antigua frecuencia con la que será la definitiva desde el 1 de enero.
Paralelamente, el Ministerio de Industria, Energía y Turismo, también desde el 18 de octubre, está llevando a cabo su plan de comunicación (285 GRP’s y una cobertura del 72,2% hasta el 26 de octubre) aunque haciendo un mayor hincapié en la parte de antenización y requipamiento.
¿Y qué resultados está recogiendo esta “campaña publicitaria”? Todo parece indicar que está dando sus frutos. Si nos atenemos a las cifras de audiencia de Teledeporte o Energy (por poner un ejemplo) no hay sospecha alguna de caída de espectadores por cambio de dial. Y, viendo el evolutivo de los indicadores (tanto las búsquedas de Google como el buzz generado), parece que podemos respirar tranquilos y pensar que después de las campanadas, todo el mundo estará actualizado.
Cristina Viúdez, Partner Business Planning de Mindshare
