Esta semana celebramos el 20 aniversario de la creación de Yahoo. Es increíble ver cómo ha evolucionado y cambiado Internet en las últimas dos décadas y todavía es más increíble mirar hacia el futuro.
Casualmente, esta semana también se celebra el Mobile World Congress en Barcelona donde el mundo de la tecnología que estará centrado en el imparable crecimiento del móvil que está provocando la dominancia del Smartphone. La actividad de los usuarios de todo el mundo ahora está en los móviles ya que pasan más tiempo con estos dispositivos que en el ordenador.
La aceptación de los smartphones alcanzará el próximo año dos tercios de la población mundial. Estamos viendo que los ordenadores se utilizan fundamentalmente para esas cosas puntuales que no son fáciles de hacer desde un smartphone. Por ello, los desarrolladores deben crear la eficiencia y mejorar la experiencia del usuario para conseguir la dominancia absoluta del smartphone.
Son los "Millennials" quienes están liderando este cambio. Aunque los usuarios más mayores de smartphones poseen la mayoría de dispositivos, son los consumidores más jóvenes los que, con diferencia, los utilizan más. Una investigación de Flurry ha descubierto que más de la mitad (51%) de los usuarios que tienen entre 13 y 17 años de edad se clasifican como heavy users. La regla 80/20 está en plena vigencia, ya que los heavy users dominan la mayoría de las sesiones y el tiempo invertido en dispositivos móviles.
Es importante entender qué hace que el smartphone domine el mercado y qué impulsará a los futuros usuarios a adoptar más rápido uno. Históricamente el 'app-osphere' era un agujero negro para los marketeros, no sabíamos lo que estaban haciendo los usuarios dentro de aplicaciones o la relación entre diferentes aplicaciones. De las casi tres horas que los usuarios dedican en dispositivos móviles diariamente, el 86% del tiempo lo pasan en aplicaciones – así que es importante hacerlo bien.
Al construir creatividades, debemos tener en cuenta la rápida aceptación de dispositivos phablet más grandes. Esto permitirá más libertad en mensajería móvil.
Además, los presupuestos de publicidad móvil no deben pensarse de forma aislada. Con dos de cada cinco consumidores cruzando dispositivos a diario, los presupuestos para móviles deben incluir la compra cruzada de todos los dispositivos. La publicidad nativa en particular, está perfectamente integrada en la experiencia de usuario, es el arma necesaria en el arsenal de todos los comerciales.
Ya no deben ser solo estrategias para móviles. La continuación del cruce de plataformas y doble proyección significa que cualquier estrategia debe seguir un proceso secuencial a través de dispositivos con mensajes creativos que pueden vivir en diversos formatos.
En la era en la que el smartphone domine el mercado, el éxito en el marketing móvil digital vendrá de las empresas que implementen una estrategia multidimensional que conduzca al boca a boca y al uso de publicidad pagada, mientras se crean oportunidades a través de comercialización de contenidos que activan el descubrimiento de la aplicación.
Por Robert Bridge, VP Head of International Marketing, Yahoo