Se incorporó a la compañía en 1997, y ha desempeñado diferentes funciones de responsabilidad en los complejos de Méndez Álvaro, Getafe y Valladolid, para, en 2004, ocupar la dirección de Cine Cité Valencia. Tras un paréntesis de dos años en la dirección de operaciones de otra empresa del sector, Hoyuela se ha reincorporado a UGC Ciné Cité como director de marketing, donde centrara sus funciones en el desarrollo de este departamento.