Ibexa ha presentado Ibexa Agentic Marketing Platform, una plataforma que permite coordinar agentes de inteligencia artificial para ejecutar tareas dentro de las herramientas de marketing que ya utilizan las empresas. La solución inicia este 23 de septiembre una fase beta con un grupo limitado de clientes, antes de su lanzamiento general, previsto para el 12 de enero de 2027.
Los agentes pueden extraer datos, redactar y traducir contenidos, publicar páginas y ajustar campañas. Según explica la compañía, el objetivo es reducir el trabajo de coordinación entre aplicaciones y permitir que los equipos gestionen estas operaciones desde un único entorno, con conexiones a más de 200 herramientas de marketing.
La plataforma permite utilizar agentes preconfigurados o crear otros personalizados. Su actividad se adapta al contexto de cada organización, incluidas las directrices de marca, el tono de comunicación, los públicos objetivo y el posicionamiento. Además, los equipos pueden establecer los límites de actuación y decidir en qué momentos debe intervenir una persona.
Entre los ejemplos de uso, Ibexa plantea el lanzamiento de una campaña en un nuevo mercado: un agente selecciona la audiencia, prepara los contenidos, los adapta a diferentes idiomas y canales y los publica dentro de las reglas fijadas por el equipo.
La empresa sostiene que esta automatización puede reducir la creación de una página de campaña de dos días a 30 minutos, así como resolver traducciones en minutos. El comunicado no detalla la metodología ni las condiciones en las que se han obtenido esas cifras.
Elección del modelo y supervisión humana
La solución permite a cada cliente elegir el modelo de lenguaje que utiliza, incluidos modelos propios, privados o europeos. Según Ibexa, esta flexibilidad facilita que las organizaciones ajusten el uso de la IA a sus directrices internas sin depender de un único proveedor.
La compañía también sitúa la supervisión de los agentes entre los elementos centrales de la plataforma. Cada ejecución es visible, está vinculada a la identidad y los permisos del usuario que la inicia y sujeta a un presupuesto. Los equipos mantienen la responsabilidad de definir objetivos, establecer restricciones y revisar los resultados.
Bertrand Maugain, consejero delegado de Ibexa, considera que la coordinación de agentes de IA se convertirá en una nueva competencia para los profesionales del marketing. La propuesta desplaza parte de su actividad desde la ejecución de tareas hacia la definición de la estrategia, el criterio creativo y la supervisión del trabajo automatizado.
Integración con el ecosistema de Ibexa
Aunque la plataforma está concebida para funcionar con herramientas de distintos proveedores, Ibexa señala que ofrecerá una integración más profunda con sus propios productos: Actito, Cohesivo, Raptor, Quable y Qualifio. Estas conexiones permitirán activar de forma instantánea agentes y acciones desde las aplicaciones en las que ya trabaja el usuario.
Durante la fase beta, los clientes participantes contribuirán al desarrollo de la plataforma antes de su apertura general. La empresa también ha habilitado la solicitud de demos, aunque no detalla en su comunicado el modelo de precios.
Ibexa cuenta con más de 1.000 clientes y una plantilla de más de 350 empleados en Europa. Su laboratorio de inteligencia artificial, creado en 2025, supera los 30 especialistas en 2026.