“La gestión de la marca se mueve entre la vieja concepción marketiniana y su concepción como un activo intangible estratégico que se está imponiendo”, aseguró Villafañe durante la presentación del estudio en declaraciones recogidas por El Economista. Tanto es así que un 46% de las empresas encuestadas tiene valorado el aporte económico que para la compañía supone la marca posicionada en el mercado. Además, el 95% define y controla la identidad visual de la marca y un 87% ha elaborado un manual de gestión de la marca.La radiografía que realiza el informe del sector empresarial español revela que el responsable de comunicación depende un 46% de los casos de la presidencia. Otro 22% de los directores reportan al consejero delegado, el 17% a un director general, el 4% dependen de la dirección de marketing y el 11% restante están adscritos a otros departamentos. Otro dato que ilustra la creciente importancia estratégica del área de comunicación es que su plantilla media en las grandes empresas encuestadas es ya de quince personas.