El 55% de las empresas aún no ha activado iniciativas ligadas a su propósito, y muchas de las que lo han hecho prefieren no contarlas por miedo al escrutinio o a acusaciones de greenwashing. Partiendo de este dato, un grupo de referentes del mundo de la publicidad, la sostenibilidad y el emprendimiento han puesto en marcha Humansdid, una plataforma que aspira a fomentar el diálogo social entre empresas y la población, para la toma de decisiones estratégicas. El proyecto quiere ofrece una solución para operar el propósito social corporativo desde su origen, incorporando a los ciudadanos como coprotagonistas del cambio.
“Muchas empresas están haciendo esfuerzos honestos por generar impacto positivo, pero el consumidor ya no se lo cree todo. La distancia entre lo que se dice y lo que se hace ha generado desconfianza”, explica en un comunicado Lola Medina, miembro del equipo fundador. “Por eso, nuestra solución parte de la participación: si el impacto se decide, se construye, se muestra y se valida en común, la credibilidad se multiplica”.
La plataforma permite lanzar acciones de impacto social, medioambiental, educativo o cultural. Las empresas suben propuestas que los usuarios votan. Si se aprueban, se desarrollan junto a la comunidad, que puede participar activamente y recibir recompensas. Uno de los primeros proyectos ha sido School Tree Growing Campaign in Kenya, impulsada por Nature Lover Organization y guiada por TreeSixtyº, por el que 20.000 estudiantes y 800 profesores plantarán alrededor de 20.000 árboles nativos en aquel país. Los alumnos cuidarán de su árbol y adquirirán los conocimientos necesarios para convertirse en guardianes del medio ambiente.
El 94 % de los usuarios de la plataforma votó a favor de esta iniciativa y, como recompensa, una de las participantes (mediante sorteo) tuvo la oportunidad de viajar a Kenia junto a una amiga a vivir el proyecto en primera persona. Una vez en destino, participaron en la fase de plantación de distintos colegios de la región de Nairobi.
El próximo proyecto está ligado a la educación y está ubicado en España.
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