Hace años, la marca de turrones El Lobo hizo un anuncio en televisión con una canción muy pegadiza. Tanto que una generación entera es capaz de tararearla sin perder el ritmo. Esa generación, hoy, se enfrenta a situaciones de soledad no deseada. Para evitarlo, el anunciante ha llegado a un acuerdo com Cruz Roja para que desde esta web los usuarios puedan apuntarse como voluntario para acompañar a un mayor o contribuir economicamente. Además, la compañía se ha comprometido a que en 2020 sus empleados dispongan de horas libres para ayudar o acompañar a personas mayores en Jijona (Alicante).
Para comunicar la acción, la agencia Utopicum ha creado una campaña digital que incluye vídeo, banners, display y redes sociales (YouTube, Facebook e Instagram), así como la landing page mencionada.